对香水的市场调研： 购买香水的受众： 年龄层：Dior 香水的消费者年龄以22~ 45 学生、白领为 主 22~ 45 间的高层白领女性、时尚年轻女性和具有 相当购买能力的女性。Dior 香水的高贵优雅正好符合她 们所追求的，正是体现她们品味与地位的依托。 18~ 22 间的未婚白领时尚女性。这类人群大多以时 尚为生活的追求，Dior 不仅是高贵优雅的代名词，同时 也是时尚的代言者。与上一类人群相比，这类人群的经 济基础不够坚实，但其中也不乏有家庭条件本身很好的， 所以只能为次要消费人群。 18~ 40 岁的男性。男性不乏有相当一部分人使用香 水，同时也不乏送礼给他人等行为，锁业也作为次要消 费人群。Dior 香水的选择与职业或生活状态有关 化妆品界、时装界等的专业人士。这类人群由于 工作原因，注定了 他们的品味与欣赏水平要高于平常人。 对于Dior 更是青睐有加。 竞争现状 正值香水行业高端品牌市场鏖战之时，香奈儿和 兰 蔻 分别 占 据 着 15%的市场。面 临 着 这样的市场分据 ， Dior 想 站 稳 脚 并 且 要有一席 之地，首 先 考 虑 就 是品牌定 位，然 后 寻 找 一个独 特 有效 的媒 介 进 行宣 传 ，让 自 己 的 产 品能迅 速 深 刻 地进 入 消费者心 里 。 当前 问 题 价 格 ：从 几 元 到 上千 元 不等 亚 文 化： 受教 育 程 度 ： 地域 文 化差 异 ： 香气 ： 受众职业： 收 入 ： 购买方 式 地点 ； 产 地： 品牌： 产 品更新 频 率 ： 包 装：外 包 装 瓶 身设 计 容 量 ：小 样 5ml 正规 代言人： 销 售 专业摆 设 和销 售 人员 ： 流 行趋 势 : 宣 传 方 式 广 告 ： 男性对女性购买决 策 的影 响 ： 品牌忠 诚 度 ： 促 销 方 式 案 例 分析 ： 影 响 香水销 售 的因素 ： 全 球 十 大香水奢 侈 品品牌排 行 1913 年开设女帽及时装店制作服装；1921 年起开发各式香水：如1921 年的no.5香水和no.22 香水，1924 年的cuirderussie 香水，1970 年的no.19 香水，1974年的cristalle 香水，1984 年的coco 香水，1990 年的egoiste 男用香水，1996年的allure 香水。 它就是由雅诗 ·兰黛和约瑟夫·兰黛建立的雅诗·兰黛公司的前身，现在已经发展成为全球最大的护肤、化妆品和香水公司，并且仍在不断拓展业务。雅诗兰黛公司底...
