小 丰现代汉语广告语法辞典 前 言 一 只 杯 子 在 不 同 色 底 的 眼 睛 里 都 是 一 只 杯 子 一 只 杯 子 在 不 同 国 籍 的 嘴 巴 里 有 几 百 种 文 字 读 音 所 以 ， 好 的 设 计 是 不 需 要 翻 译 的 ， 好 的 文 案 只 能 是 本 土 的 ！ 4A Office 的 话 语 权 属 于 英 语 、 港 化 的 粤 语 、 台 化 的 闵 南 语 中 国 市 场 的 语 境 只 属 于 汉 语 和 汉 语 中 的 方 言 和 俚 语 。 所 以 ， 好 的 文 案 一 定 尊 重 母 语 ， 挟 洋 自 重 的 文 案 一 定 是 文 案 中 的 汉 奸 。 汉 字 中 夹 带 洋 字 母 没 问 题 。 文 案 风 格 的 国 际 化 是 必 然 的 。 意 识 形 态 千 万 要 现 代 ！ 现 代 ！ 后 现 代 ！ 本 土 语 言 的 文 案 一 定 不 能 “土 ”的 ！ 关键的 关键你是 否是 在 汉 语 的 语 境 和 语 感里 写作！ 本 文 对汉 语 文 案 的 语 法一 些认识 和 评判。 只 是 针对中 华人民共和 国 境 内市 场 的 ， 只 是 属 于 个人的 ， 肯定 是 放之四海而不 准的 ！ 戴上奥格 威、 李奥贝纳 、 孙 大 伟 或 者 许 舜 英 的 眼 镜 看 你一 定 会 失 望 的 ！ 1、 话 "字 "词 "句 词 比 句 好 。 单 句 比 复 句 好 。 只 有 一 个字 或 一 个词 的 话 最 最 好 ！ 如 果 空 格 就 是 你要 说 的 ， 就 坚 决 不 要 按 第 2 个键！ 如 果 你要 说 的 比 空 格 还 少 ， 那 就 彻 底 把 你的 键盘 扔 掉 ！ 广 告 文 案 是 说 话 和 口 语 ， 不 是 象 形 字 和 书 面 文 。 广 告 文 案 是 兴 趣 的 加 法和 乘 法， 是 阅 读 的 减 法和 除 法！ 当 然 ， 以 上规 则 反 过 来 也 成 立 ， 只 要 你能 赚 爆 读 者 的 疑 问 和 眼 球 ！ 2、 主 "谓 "宾 最 失 败 的 文 案 是 主 谓 宾 介 副 叹 的 地 得 皆 全 ！ 广 告 文 案 有 自 己 的 语 法或 者 是 反 语 法的 。 广 告 文 案 是 精 彩 优 于 正 确 创 新 大 ...
