公共关系学作业练习(14)答案

公共关系学作业答案 作业练习一 一、单项选择题： DACAA CCDCB A 二、名词解释题： 1．公共关系是社会组织为了塑造良好形象，通过传播与沟通手段影响公众的科学和艺术。 2．公共关系状态公共关系是一种客观的社会状态，也就是说，公共关系总是在特定的社会关系状态和公众舆论状态的基础上展开，与此同时，必然影响和造成一定的社会关系状态和公众舆论状态。公共关系同时又是一种活动。 3．5W 模式是专门研究传播结构的理论，是典型的线性传播模式，由美国人哈罗德·拉斯韦尔（传播学的始创者之一）提出。5W 是指：谁传播（Who）、传播什么（Say What）、通过什么渠道（Through Which Channel）、向谁传播（To Whom）、传播的效果怎样（With What Effects）。 4．“CI”又称“CIS”，是英文“Corporate Identity System”的缩写，中文意思是企业形象识别系统。企业形象识别系统由理念识别系统MI（Mind Identity）、行为识别系统BI（Behavor Identity）、视觉识别系统VI（Visual Identity）三部分组成。 5．公众的从众心理学就是个人行为被迫与群体一致的心理现象。在这种情况 下 ，个人能 够被群体诱 惑 而 不 相 信 由自 己 感 官 得 出的结论。 三、简 答题 1．所 谓 社会组织是指按 照 一定的目 的、任 务 和形式建 立 起 来 的社会机 构。人们 为了同一个目 标 、为了完 成相 同的任 务 ，通过一定的形式聚 集 在一个群体或 一个社会集 团 之内 ，就形成了社会组织。 公共关系所 指的社会组织是在共同目 标 基础上，按 一定的方 式建 立 起 来 的与公众发 生 密切 关系的社会机 构。社会组织是公共关系的主 体，是公共关系活动的组织者和实 施 者，是公共关系活动的核 心。 2．艾 维 ·李 于 1877 年 7 月 生 于 美国的佐 治 亚 州 ，早 年 曾 在纽 约 当 过报 刊 记 者和编 辑 ，1903年 开始在一些 企业中担 任 新 闻 代 理人。1905 年 他 向新 闻 界 发 表 了著 名的《 原 则 宣 言 》，主 张一个企业要 获 取 良好的声 誉 和发 展，就必须 把 真 情告 诉 公众，并 保 持 企业与雇 员 之间 经 常 性的沟通。后 来 他 成为美国著 名的洛 克 菲 勒 财 团 的公共关系高 级 顾 问 。他 明 确 提出的“说真 话 ”已 成为现代 公共关系的基本 原 则 。 3．公众...