第 1 页精品文档---下载后可任意编辑2024 年食品网络推广策划书|食品网络推广策划书 策划一词最早出如今《后汉书》。策最主要的意思是指计谋、谋略，划指设计，筹划、谋划。我细心为你整理了食品网络推广策划书，期望对你有所借鉴作用哟。 一、网店介绍 由于自己的网店刚刚建立没有较强的劝告力，所以这次策划书中我以合作的网店来做案例。 网店名称：土老帽绿色食品打造皇冠级原生态店铺 网店域名： 经营人：xx 注册时间：20**年 11 月 2 日 经营范围：肉类美食〔罐头〕、海产干货〔真空〕、奶酪乳制品〔真空〕自然 粉制品〔袋装〕干果果脯〔袋装〕五谷杂粮〔袋装〕 二、形式分析 绿色食品网络店面市场现状： 淘宝交易平台 10 家店面〔拥有信誉度〕其它交易平台 57 家店面〔拥有信誉度〕 消费者一般状况下光临网络绿色食品店的状况： 顾客一般状况下光临绿色食品店状况想有以下几种缘由：缘由一：要尝试新产品、缘由二：对新产品产生深厚的爱好、缘由三：基于价格廉价追求时尚饮食，购置健康时尚产品 会影响其购置意向的因素： 会影响顾客购置意向的因素有以下几种：因素一：对产品抱有怀疑看法 因素二：价格昂贵、因素三：其他不定因素 SWOT 分析 S〔优势〕 基于价格优廉性、绿色食品的平安性、功能性、养分性、 品种的多样性、便利性、产品的质量保障性、说明具体性、订购便利性、送货快捷性、服务周到性可以快速抵消消费者的购置障碍 W(劣势) 网络店面的竞争激烈机会不容把握，绿色概念普及困难，产品的保质周期较短不宜贮存等诸多因素 O〔机会〕 基于绿色食品的平安性、养分性、功能性等方面的优势，更易把握住消费者的购置欲望 T〔威逼〕 销售绿色食品的店面过多产品不够新颖难以引起顾客的留意力，有业内人士认为，绿色食品市场的成熟度还是比较高的，这从市场集中度和购置人群上都可以看出来。据不完全统计，目前绿色食品市场上共有 60 多家的网络店面店，其中约有 10 多家较为正规，其余是些小店；从销售数据上看，绿色食品市场年销售额为 600- 800 万元。而在购置绿色食品的消费者中，有 80％是年龄在 25至 55 岁之间的中青年人，而他们购置的绿色食品档次比较集中，一般在 30 元至350 元之间。 1.目标市场分析 第 2 页精品文档---下载后可任意编辑 我国绿色产品市场的规模特别大，城镇居民年消费额超过 7500 亿元，尤其是东部沿海发达地区绿色产品消费量大，需求层次较高...
