精品文档---下载后可任意编辑丝蕴无硅油洗发水广告媒体计划书 姓名：郝佳佳精品文档---下载后可任意编辑学号：4 班级：12 级广告一班目 录 一、 2024 年丝蕴背景与环境分析 二、 媒体目标 1、 媒体对象阶层设定 2、 媒体投资地理性策略 三、媒体策略1、媒体特性分析2、影响【丝蕴】媒体选择的诸要素分析3、媒体的选择4、媒体组合效果目标 5、媒体行程设定 精品文档---下载后可任意编辑四、2024【丝蕴】媒体执行排期（CUE）及预算 五、2024【丝蕴】媒体计划评估一，丝蕴背景与环境分析1、洗发水用品市场形势：我国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前，中国有超过 2000 个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过 3000个，这么多的企业，正以各种方式拼抢总量大约 200 多亿人民币的消费市场。洗发水品牌已经形成以宝洁、联合利华、丝宝集团旗下系列品牌飘柔、潘婷、沙宣、润妍、海飞丝、力士、夏士莲、舒蕾等品牌为代表的第一集团，花王公司的诗芬、德国汉高的 Fa、高露洁的棕榄美之选和部分的国产品牌，如百年润发为代表的第二集团和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏丽丝、亮庄等众多新兴品牌构成的第三集团三大类品牌集团。 不论哪层团队其产品的功能诉求不外是以下几点：洗发护发 2 加 1，一次完成，在使用上有简便快捷的共性；柔顺、畅滑，理顺、防止开叉、清爽、清洁、补充水分、保湿防止干枯、负离子直发、乌黑亮泽、浓密，在外观上有健康、清洁、时尚的要求，同时焗油、修复损伤头发、止痒、防脱、去头皮屑、漂染复原等功能性洗发水日益在市场上风行。精品文档---下载后可任意编辑2、消费者分析：洗发水作为快速日常消费品，在使用上没有特别明显的性别、年龄区别，但在购买上以女性为主，年龄层以 16.—40 岁为主，因而在洗发水的购买上显得比较感性，受广告的影响较大。在各大品牌的消费群体上，沙宣是针对高收入、高学历的时尚年轻女性；而名人、飘柔则是针对低收入的女性；夏士莲、沙宣和力士的消费群体对广告的热衷度不高，消费相对较为理性。 随着居民收入的提高，人们对于生活品质的要求也越来越高，掀起了一场“时尚风暴”。染发烫发的人越来越多，对洗发产品的需求也越来越多，也越来越高，从而导致对品牌的追求，而超市货架上洗发水产品琳琅满目，让人眼花缭乱。3、丝蕴产品历史及现状：syoss 丝蕴为汉高公司旗下品牌。 创始于 1876 年的德国汉高公司，已进展成为名列世界 50...
