小崔读书节目策划

中央电视台新闻频道电视栏目 《小 崔 读书》 策划案 策划人：余锦 目录 一、绪论 二、市场分析 （一）中国图书市场分析 （二）中国读书栏目状况 （三）《小崔读书》的 SWOT 分析 三、电视栏目《小崔读书》的宗旨 四、电视栏目《小崔读书》的定位 五、栏目选题及策略 六、电视栏目《小崔读书》的设置和形态结构 七、栏目生产的资源配置及来源 八、栏目的包装宣传 九、栏目的品牌推广 十、栏目的经费预算 十一、栏目的盈利模式 十二、栏目的再开发 十三、前景预测 一、绪论 高尔基说过：书是人类进步的阶梯。 臧克家说过：读过一本好书，像交了一个益友。 小二郎说过：没有学问无脸见爹娘。 于是，中央电视台新闻频道文化类栏目《小崔读书》策划案诞生。 二、市场分析 （一）中国图书市场分析 根据中国出版科学研究所2006年的全国调查，84.1%的中国人认为，阅读是促进个人发展的有效方法。在中国的城市中，58.8%的人一年中至少读过一本书。每一个识字居民一年中平均读书6.4本。有27.8%的中国人在网上读过书。 中国人在文化和教育上的人均消费为1097元，仅次于食品消费，是生活中的第二大支出。 中国图书业的净销售额为人民币493.2亿元，年增长率5.5%。每本书的平均售价为7.8元，年增长率7.7%。中国的图书出版总量为64.7亿册，比上年增长0.9%。其中，教材和教辅材料出版总量为35.3亿册，比上年增长7.9%，即教材和教辅材料占到整个中国图书市场总出版量的54.6%，且增长速度大大高于整个行业的增长速度。 无容置疑 ，中国庞 大的图书市场、庞 大的读者 群 、作 者 群 、出版社 是《小崔读书》的有力 支撑 。 （二）中国读书栏目状 况 下 面 主 要 针 对 电视读书栏目和网络 读书频道进行分析，因 为，它 们 将 是《小崔读书》的强有力竞争者。 1、中国电视读书栏目的现状与发展 作为文明古国之一，中国人自古就有读书学习的好传统，“书中自由颜如玉，书中自有黄金屋”吸引着读书人前赴后继、赴汤蹈火。但电视读书栏目的出现在我国却是十几年的事。 1996年5月12日，作为国内第一档有影响的电视读书栏目——中央电视台的《读书时间》开播，引起了读书人的关注。 当时中国文化类的节目不多，因此读书人在《读书时间》上看到平时见不到的大学者大作家时，在当时节目形态、频道、电视资源不怎么丰富的情况下，引起了很大反响。加上当时谈话类节目不是很多，因此大家就觉得《读书时间》很有...