沈阳工业大学工程学院 广告学课程设计 专业/班 级： 市场营销01 班 姓 名 ： 董雨卉 学 号 ： 220102818 德芙巧克力广告定位战略 一 、广告定位 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司马氏公司在中国推出的系列产品之一，1989 年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语
巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品
德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度，市场占有率为35%，知名度为80%
这样的成绩来自于德芙丝滑细腻的口感，精美的包装，也来自于德芙的广告宣传工作
而以 07 年的电视广告为开端，德芙在当今日益激烈的市场环境中成功搏出位
2007 年CCTV 每天黄金时段都会播出德芙巧克力的最新电视广告
专业人士评价它把德芙牛奶巧克力的魅力及纯美品质刻画得丝丝入扣
其独特的创意及制作拍摄技巧，也将德芙牛奶巧克力带向了全新的境界
这支广告片的成功不只在于创意构思，更在于技术成果
这则广告的制作还是延续了德芙以往的优雅气质，主角还是采用美女，唯美的画面，优雅的音乐，明快的色彩，给人总的第一印象就是难以言喻的舒心
二、广告文案 1
广告片从一片飞鸟飞过的天空开始，背景音乐响起，镜头转到露台上正在看书的女人，（虽然广告采用的不是众人皆知的大牌明星，可是它采用了美女相反更能体现广告的唯美，让人心生美的感受）露台咖啡厅的男侍者的目光一直落在她身上，女人拿出巧克力的动作流畅，将一块送入口中，画面变成牛奶与巧克力交融的情景（采用Photo-Sonics 的镜头捕捉，呈现出缓缓旋转运动的美）
顺滑丝感的感觉从口中延续到身边，咖啡色的丝绸轻绕过女人裸出一侧的香肩上，接着又随风轻拂在抚过书页的手背上，最后轻轻环绕在走过的男侍身上，女人一脸甜蜜的微笑，沉浸在阅读和德芙所带来的愉悦里
（整个广告片画面简洁，色
