班级：营销1 2 3 1 组长：杨林燕 组员：张悦、卞新萍、 赵艳、顾菁菁 二零一四年五月 目录 第一章 引言........................................................ 1 第二章 环境分析.................................................... 2 1 外部环境：自然环境和法律环境 .................................. 2 2 内部环境：公司发展和竞争对手 .................................. 3 3 SWOT 分析...................................................... 5 第三章 市场分析..................................................... 6 1 潜在市场 ...................................................... 7 2 竞争对手： .................................................... 7 3 消费者市场： .................................................. 9 第五章 营销策略.................................................... 11 1 产品策略 ..................................................... 11 2 价格策略 ..................................................... 13 3 渠道策略 ..................................................... 13 4 促销策略 ..................................................... 14 第五章 行动方案.................................................... 16 方案一：购物三天乐，天天都快乐 ................................. 16 方案二：走进大学生 ............................................. 17 第六章 怡宝矿泉水可行性分析........................................ 19 1 风险分析 ..................................................... 20 2 规避风险的策略 ............................................... 21 3 评价 ......................................................... 21 1 第一章 引言 随着消费者对“品质生活”的越来越高需求，“矿泉水”已逐渐呈现代替“纯净水”成为人们日常饮水的第一选择的趋势。华润怡宝就是中国高品质水的代表。多年来华润怡宝一直把消费者的健康放在第一位，务求提高水的质量令全中国都能喝上干净健康的纯净水。华润怡宝在国内率先推出纯净水，是国内最早专业化生产包装水的企业之一。华润怡宝也是国家质监和卫生饮用纯净水国家标准的主要发起和起草单位...
