精品文档---下载后可任意编辑请按住 Ctrl 键，点击对应的信息，进入对应内容产品生命周期概述：案例；PLC 简介 ；PCL 四期说明 ；案例与四期结合产品生命周期：一般；其他作用：含义；引入期市场营销策略和案例；成长期 XXX ；成熟期 XXX ；衰退期 XXX 影响因数和延长方法：习题：精品文档---下载后可任意编辑精品文档---下载后可任意编辑概述：案例：Jim 是 A 出版社的新上任的营销总监，这段时间他一直为新图书上市的事情苦恼不已。最近推出的几款书，都是在市场上只火了一下子，就很快被读者冷落。它们的生命都很短暂，为什么呢？Jim 提到了其实是关于产品的什么问题呢？按 Ctrl 点击该处，返回首页 PLC 简介：产品生命周期一词是美国哈佛大学教授雷蒙德•弗农〔Rayond Vernon〕首次提出的，后来，英国的戈拍兹等人，用数学的方法或类比的方法，把讨论产品生命周期与讨论生物老化现象的规律结合起来。从定量讨论上形成了描述产品市场销售规律与竞争力的产品生命周期理论模型，并在市场营销策略选择中得到广泛应用。四个阶段的案例结合：四个阶段说明：产品生命周期是产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程，产品在市场上要经历引入期、成长期、成熟期和衰退期。精品文档---下载后可任意编辑按 Ctrl 点击该处，返回首页 精品文档---下载后可任意编辑1、引入期：是指产品从设计投产直到投入市场进入测试阶段。在该阶段中，产品生产批量小，制造本钱高，广告费用大，产品销售价格偏高，销售量极为有限，企业通常不能获利，反而可能亏损。2、成长期：是指产品通过试销效果良好，购置者逐渐接受该产品，产品在市场上站住脚并且翻开了销路。这是需求增长阶段，需求量和销售额迅速上升。生产本钱大幅度下降，利润迅速增长。与此同时，竞争者看到有利可图，将纷纷进入市场参加竞争，使同类产品供给量增加，价格随之下降，企业利润增长速度逐步减慢，最后到达生命周期利润的最高点。精品文档---下载后可任意编辑3、成熟期：是指产品走入大批量生产并稳定地进入市场销售，随着购置产品的人数增多，市场需求趋于饱和。此时，产品普及并日趋标准化，本钱低而产量大。销售增长速度缓慢直至转而下降，由于竞争的加剧，导致同类产品生产企之间不得不在产品质量、花色、规格、包装效劳等方面加大投入，在一定程度上增加了本钱。4、衰退期：是指产品进入了淘汰阶段。随着科技的开展以及消费习惯的改变等原因...
