精品文档---下载后可任意编辑企业战略管理人们常举的例子是“煤油灯企业现象〞。煤油灯曾经是人类主要的照明器具。但随着电灯的普及，煤油灯作为照明器具从人类生活中消逝了。曾经以生产煤油灯安身立命基业的企业，也消逝了。这就是科学技术改变人类生活方式的过程。在这个过程中，一些企业生存的根底消逝了。人类社会的需求结构与消费结构，是企业生存的终极原因。20 世纪 70 年代以来，世界进入了战略管理时代。战略管理要求企业在环境分析的根底上制定战略目标，选择战略重点，制定实现战略目标的方针和对策以及战略实施的规划，引导企业在剧烈的竞争环境中取得长期稳定的开展。本章将讨论企业战略的内容、特点、结构和战略选择过程。第一节 企业战略管理概述一、企业战略的概念和特点〔一〕企业战略的概念“战略〞在英语中为 strategy，它来源于希腊语的 stratagia，其含义是“将军指挥军队的艺术〞。我国自古就有这一概念，是指对战争全局的筹划。它作为一个军事概念，已是相当古老的了。顾名思义，战略就是作战的谋略。?辞海?中对战略一词的定义是：“军事名词。对战略全局的筹划和指挥。它依据敌对双方的军事、政治、经济、地理等因素，照顾战争全局的各方面，规定军事力量的准备和运用。〞?中国大百科全书·军事卷?的解释是：“战略是指导战争全局的方略。即战争指导者为达成战争的政治目的，依据战争规律所制定和实行的准备和实施战争的方针、政策和方法。〞但是，战略一词运用于经济和社会领域，还是一个新颖的概念。“战略〞一词与企业联系在一起并得到广泛应用的时间并不长。最初出现在西方经营学者伯纳德?经理职能?一书中，以说明企业组织决策机制，从有关企业的各种要素中产生了“战略〞因素的设想。企业战略得到广泛应用是以 1965 年美国经济学家安索夫的著作?企业战略论?的问世，并广泛应用于企业、经济、教育和科研等领域后开始的。什么是企业战略〔Business Strategy〕？在西方战略管理文献中没有一个统一的定义，不同的学者与管理人员给予企业战略以不同的含义。有的人认为企业战略应包括企业的目的与目标，即广义的企业战略；有的那么认为企业战略不应包括这一内容，即狭义的企业战略。其中安德鲁斯〔K. Andrews〕、魁因〔J. B. Quinn〕、安索夫〔H. I. Ansoff〕、明茨伯格〔H. Mintzberg〕等从不同的角度给出了不同的定义。我们认为，企业战略是一个企业对外部环境充分把握，清楚认识自身的业务能力、能发动的...
