精品文档---下载后可任意编辑企业购物中心愚人节活动策划方案案例 往日节日朋友聚，一呼百应全到齐。今日过节邀朋友，推三阻四拒出席。原来因为愚人节，害怕中招被人欺。下面 XX 我为您推举企业购物中心愚人节活动策划方案案例。 背景： 对于大型购物中而言，客流是检验项目成败的验金石，而决定客流的因素有很多，交通、商品组合、购物环境、主题促销、公关活动缺一不可。而在购物中心运营的构成中，吸引客流的方法主要是商品促销和公关活动。促销的优点是能起到立竿见影的效果，但是促销不能是常态，常态的促销并非促销而是忽悠，当消费者一遍遍被各种促销的噱头吸引到购物中心，却发现促销的力度有限时，将对购物中心的品牌和信誉形成长久的损害，而一旦这种印象形成，要想改变和扭转，就要花费更大的精力。同时，由于商品促销而来的消费者会伴随着促销结束而离去，套用至尊宝的语录就是：促销只能得到消费者的肉体，并不能得到消费者的灵魂。 和商品促销相比，好的公关活动基本没有负面影响，在吸引顾客的同时，公关活动可以塑造一个项目的气质文化，对消费者形成内在的吸引。最好的方法是将公关活动和商品促销结合起来或者同时进行，让消费者既有的玩又有的花，这才是购物中心活动策划的正确办法。 公关活动的内容丰富，形式多样，如何判别公关活动的优劣呢，本人认为其基本推断条件有以下四点： 一，活动是否引人关注； 二，活动是否新颖好玩； 三，活动是否于项目气质吻合； 四，活动是否容易操作。 引人关注才能带来潜在的客流，新颖好玩才能让人印象深刻并津津乐道，符合项目气质才能为项目长久的品牌塑造加分而又不显得怪异，容易操作则是指在人力物力财力等方面具有良好的实施性。本着以上四点，我策划了一个愚人节的“美人娱”活动，现拿来和大家分享。 分享之前有些必要的背景需要交代一下，我所在的 SOLANA 蓝色港湾国际商区是北京朝阳公园湖岸边的一个大型购物中心，占地面积 13 万，建筑面积 15 万，由 19 栋欧式建筑构成，业态涵盖百货、精品店、餐饮街、酒吧街、影院、超市等，是国内第一个符合国际购物中心定义的 Lifestyle Shopping Center。 方案： 大家都知道，愚人节和圣诞、情人节相比算是一个小节日，市场上也没有形成愚人节的消费习惯，怎么样才能把愚人节和商场活动结合起来呢，我认为还是要“愚”，而这个愚在这里更多的意思是好玩，喧闹，还有点愚人节荒唐和恶搞的形式，总之，是一个让人...
