小组成员： 李方永 樊 敏 刘代琴 尹丽姣 曹丽梅 方万强 邓世秀 王大金 手工皂营销策划 1 前言 手工皂历史悠久，随着时代的发展，手工皂紧跟时代步伐。在原有工艺基础上，不断创新，制作出适应现代人时尚、健康、环保要求的日用品。伴随人们消费观念的提升以及消费水平的提高，手工皂这种无副作用的天然产品备受广大消费者亲睐。然而，手工皂市场还处于新兴市场，在宣传上较滞后。消费者了解手工皂的途径受限制，了解的程度有限。对手工香皂的功能认识不到位，将其与一般香皂等同，因而导致消费者形成手工皂名不副实的观念。这成为手工皂市场的开拓壮大的阻力。而加强手工皂的宣传刻不容缓。 我们公司一直秉承“荟聚天然植物精萃，专注美白保湿，唯你所用”的理念，坚持自然、健康的护肤观点，深入研究中国女性肌肤特质，将源自植物世界中精粹的原料进行合理的科学配比，将植物精粹汇聚到产品中，致力于延续植物带给肌肤的美丽奇迹，缔造中国女性健康之美，保持自己独有的特色，得到广大消费者的认同。 手工皂营销策划 1 目录 前言 ........................................................................................................................................... 0 第一章 总体发展规划 ............................................................................................................. 1 第二章 产品介绍 .................................................................................................................... 2 第三章 市场分析 .................................................................................................................... 3 3.1 宏观环境分析 ................................................................................................................... 3 3.1.1 人文环境分析： ............................................................................................................. 3 3.1.2 政策、法律环境分析 ..................................................................................................... 3 3.1.3 经济环境分析 ................................................................................................................. 3 3.1.4 ...
