市场分析与策划 可丽索芙手工皂市场营销方案 目 录 一、背景资料...........................................1 1.1 企业简介 ....................................... 1 1.2 产品简介 ....................................... 1 二、市场调研与分析 .................................... 2 2.1 手工皂调查问卷 .................................. 2 2.2 调研分析 ....................................... 2 三、营销方案设计（4P's） .............................. 5 3.1 产品策略 ....................................... 5 3.2 价格策略 ....................................... 6 3.3 渠道策略 ....................................... 6 3.4 促销策略 ....................................... 7 五、未来市场规划 ...................................... 8 六、总结 ........................................... ..11 市 场 分 析 与 策 划 可 丽 索 芙 手 工 皂 市 场 营 销 方 案 一 背 景 资 料 1.1 企 业 简 介 可 丽 索 芙 日 化 公 司 是 江 苏 省 连 云 港 市 的 一 家 私 营 日 化 产 品 企 业 ， 成 立 于 2005 年 ， 现 在 已 成长 为 当 地 具 有 影 响 力 的 日 化 产 品 企 业 之 一 。可 丽 索 芙 公 司 曾 经 是 一 个 生 产 规 模 有 限 的 家 庭 手工 作 坊 叫 做 “ 林 氏 肥 皂 团 手 工 作 坊 ”。 后 来 逐 渐 发 展 成 可 丽 索 芙 公 司 。 刚 起 步 时 ， 可 丽 所 芙公 司 从 事 的 是 肥 皂 香 皂 等 简 单 日 化 用 品 的 生 产 。 通 过 一 段 时 间 的 积 累 ， 公 司 决 定 重 点 经 营 公司 的 老 本 行 。 公 司 目 前 拥 有 的 员 工 数 量 已 超 过 百 人 ， 具 有 一 定 规 模 的 生 产 作 坊 ， 且 市 场 知 名度 和 美 誉 度 都 比 较高， 有 相当 的 市 场 竞争能力 。 可 丽 索 芙 公 司 的 许多行 销 手 段 在 当 地 一 度 引起 同行 的 效仿和 消费者的 高度 关注，且 市 场 表现 也证明了可 丽 索 芙 公 司 的 营 销 策 略是 比 较成功...
