手 机 壳 营 销 策 划 报 告 第六组：王雪妮 赵晓晓 任小琴 王璐 郑帅 江飞 前言 进入21 世纪，在经济日益发展的今天，企业不再是为生产 而 生 产 ， 而 是 根 据 消 费 者 的 需 要 和 市 场 的 需 求 来 生 产 的 。随 着 消 费 者 对 市 场 认 识 的 深 化 ， 已 经 由 以 前 的 感 性 消 费 逐 渐向 理 性 认 识 过 渡 。 因 此 对 于 企 业 来 说 ， 需 要 了 解 市 场 需 求 的变 化 与 特 点 ， 然 后 根 据 自 己 的 实 力 来 生 产 适 合 市 场 的 产 品 ，才 能 在 市 场 竞 争 中 占 据 有 利 的 地 位 ， 才 能 获 得 利 润 ， 最 终 实现 企 业 的 经 营 目 标 。 随 着 经 济 水 平 的 不 断 提 高 ， 购 买 手 机 的 大 学 生 越 来 越 多 ，而 且 更 换 手 机 的 频 率 也 越 来 越 快 ， 那 么 ， 可 想 而 知 ， 手 机 壳也 如 此 。 大 学 生 是 对 新 生 事 物 和 新 潮 流 反 映 最 快 的 一 个 群体 ， 并 且 大 学 生 属 于 手 机 消 费 的 主 流 群 体 。 了 解 大 学 生 对 手机 的 各 种 偏 好 以 及 消 费 倾向 和 各 种 需 求 是 很有 必要 的 ， 因 为对 于 我们了 解 手 机 壳 有 着 直接的 影响。 所以 这次调查主 要 针对 大 学 生 群 体 ， 从而 了 解 大 学 生 对 手 机 壳 偏 好 的 选择， 了 解手 机 壳 的 市 场 需 求 及 发展方向 。 目 录 ◆ 手 机 壳 概论 ◆ 市场分析 ◆ 目标市场选择 ◆ 市场定位 ◆ 营销组合策略 ◆ 营销计划与执行 第一章 手机壳概论 （一）、发展历史 随着科技的迅速发展，科技美容这一行业做为新型产业新生而出。时尚 IT 品牌随着市场的多元化发展。针对手机品牌和功 能 的 增 加 而 呈 多 样 化 ， 将 手 机 保 护 壳 按 质 地 分 有 皮 革 ， 硅 胶 ，布 料 ， 硬 塑 ， 软 塑 料 ， 绒 制 ， 绸 制 等 品 别 。 手 机 保 护 壳 不 仅 作 为装 饰 品 让 您 的 手 机 成 为 一 道 风 景 ， 更 为 保 护 您 的 手 机 ， 防 摔 ，...
