关于关于本地手机市场的调查报告 学生姓名 学 号 专 业 班 级 指导教师 目录 序言 一、调查背景 中国是全球最大的移动通信市场，尤其近几年,我国用户对移动通信的有效需求持续加大，加上手机对固定电话替代性竞争加剧，手机用户数增长加快
随着手机使用的普及,市场的扩张,更新换代速度加快，销售价格逐步走低，行业竞争日趋白热化，从而使得对消费者行为和顾客价值的关注成为业内企业获得和保持竞争优势的重要途径
二、市场调查的目的 了解消费者的手机消费情况及使用习惯,引导手机市场营销的发展方向
三、市场调查的方法 本文是针对xx 本地广大的手机消费行为的调查
采用的是调查问卷的形式
调查对象为各个年龄层的人群
调查方式为街头拦截，调查对象现场答题
总共收集了有效问卷200 余份，问卷有效率75%
然后对每个问题的选项进行统计，进行整理，比较
最后得出结论
正文 一、中国手机市场的现状 1、 核心技术缺乏 由以上调查表结果可知，欧美、日韩品牌手机在国内所占份额比重很大，而国产手机并不突出
且国产手机所在价位多为中低档价位，高价位手机寥寥无几
并且可以看出国产手机品牌特色并不鲜明，并且产品存有款式、设计雷同等问题，这说明国内手机产品没有明显市场差异化，且市场地位并不清晰
2、手机外观设计多样 由调查问卷结果可知，欧美、日韩品牌手机外形设计不如国内手机品牌设计多样，更多是采用精装路线
而国内品牌手机多迎合亚洲人的口味，多为折叠、翻盖、旋转式，吸引了不少消费者
3、产品更新速度快 由于手机市场竞争日益激烈，科学技术的加速发展，新手机产品的市场生命周期平均不足5 个月，消费者对手机的技术含量要求越来越高，更多消费者会追求大容量储蓄，高像素照相功能，这都加速了手机的换代更新速度
二．市场分析 1、消费者心理动机分析 消费者对手机的需求不仅仅满足于基本的短信和电话功能，更多的趋向于娱乐、
