手机行业的产业分析 产业分析是指企业对特定行业的市场结构和市场行为进行调查与分析，为企业制定科学有效的战略规划提供依据的活动。一个行业的特征和背景对企业制定和采取何种经营战略具有重要的影响作用，所以它常常是企业在制定企业经营战略时最要考虑的方法。 2011 年，国际金融危机影响渐渐消散，随着中国经济的快速发展，带动了居民收入的提高和消费的扩大。目前，中国是世界上第一大手机市场，所以手机是很有市场前景的，手机已经成为了人们的必须的生活工具，人们生活水平的提高，体现在物质的提高，享受生活，为手机市场发展提供了良好的契机。 一、产业定位分析 （一）产业趋势 （1）销量。近年来中国手机市场销量持续增长，但环比增长率低于预期。自2010 年第三季度以来中国手机市场销量环比增长率连续三个季度呈下降走势，整体来看，中国手机市场处于销量增长、但增速放缓的阶段 。同 时发展势头非 常良好的中国本 土 品 牌 都 在积 极 的联 合 运 营商 从 多 方面 争 抢 日 益 发展起 来的3G 智 能 手机市场份 额 。2011 年华 为、中兴 、联 想 、酷 派 四 大本 土 品 牌 在以运 营商 主 导 市场崛 起 ，占 据了中国千 元 智 能 手机的绝 大多 数 市场份 额 。2012 年中国华 为、中兴 、联 想 、酷 派 将 更 加 发力 ，年销量都 将 在几 千 万 台 以上。 （2）性 能 。随着移 动互 联 网 覆 盖 范 围 的不 断 扩大，能 够 为用户 带来全 新 上网 、阅 读 、应 用体验 的大屏 幕 、高分辨 率、高像 素 手机，尤 其 是智 能 、3G 手机，成为消费者 的新 宠 ，用户 关 注 比例 持续攀 升 。ZDC 统 计 数 据显 示 ，2011 年中国手机市场上，3.3 英 寸 以上大屏 手机用户 关 注 度累 计 达 到47.6%，且 呈现出 继 续扩大之 势。另 外 ，2011 年，500 万 及 以上高像 素 手机的用户 关 注 度更 是已经高达62.8%，手机摄 像 头 像 素 正 在向 2000 万 级 迈 进。 （二 ）产业特点 手机产品 同 时具有功 能 特性 和时尚 特性 。两 重特性 决 定了手机产品 的多 样 性 。 厂 商 针 对 每 一 个 细 分 市 场 的 产 品 都 必 须 进 行 功 能 和 时 尚 的 二 维 设 计 ， 每 维 特性 又 具 有 丰 富 的 选 ...
