精品文档---下载后可任意编辑第三节 可口可乐公司在中国的进展历程 一.可口可乐的中国进展历程 概括的讲，可口可乐在中国市场的进展也应当分为两个阶段： 第一阶段，解放前，是可口可乐在旧中国市场的进展阶段。可口可乐在中国的进展历史最早起源于 1927 年。当时，可口可乐来到中国并在上海设立了中国第一家装瓶厂。到1930 年，可口可乐已经在中国青岛建立了第三个装瓶厂。1948 年，上海已经成为了美国境外第一个年销售量超过 100 万箱的重要市场。1949 年，新中国成立，可口可乐公司停止了在中国的业务。 第二阶段，是 1978 年至今，是可口可乐重回中国市场进展的阶段。1978 年，就在中美宣布建交的当天，可口可乐公司就宣布为首家重返中国的国际消费品公司，并于 1981 年在北京建立了第一家装瓶厂。1981 年 4 月，在北京成立第一个专门生产瓶装“可口可乐”饮料的车间。2000 年，可口可乐将中国区总部从香港迁移到了上海，回到阔别 54 年的中国原籍。至 2024 年，可口可乐在中国市场的累计投资已经超过 11 亿美元，年销量已经超过 6 亿标箱，并且可口可乐系统在中国市场雇佣员工共计二万余人。可口可乐 2024 年在中国已经建立了 23 个装瓶公司，28 个生产厂，其中的绝大部分由中资或华人企业控股。 二. 可口可乐在中国市场的现状 可口可乐已经连续成为中国最着名商标之一，根据 1999 年在中国进行的盖洛普调查显示，81%中国消费者认识可口可乐牌号，并且连续 9 年被权威机构评选为“最受欢迎饮料”。 可口可乐目前是中国市场最畅销的饮料，公司拥有中国软饮料市场 9%市场占有率，以及中国碳酸饮料市场 33%的占有率。可口可乐长期拥有中国碳酸饮料最知名四大品牌中的三位。可口可乐公司目前的国产化率高达 98%，浓缩液在上海生产，并且以人民币销售。可口可乐公司每年还会在国内采购原材料价值超过 60 亿人民币，并且每年上缴给国家税款达 16 亿人民币。 精品文档---下载后可任意编辑 三. 可口可乐公司在中国的进展战略： 与其全球进展策略一致，可口可乐公司在中国的进展策略同样是“本土化”战略。 作为全球性的企业，本土化战略本身并无什么新奇的，但像可口可乐公司这样将本土化战略展开得如此坚决和彻底的则并不那么多见。2000 年，可口可乐将中国区总部从香港迁移到了上海，从而为更近距离的感受中国本土的气息制造了条件。同时，可口可乐在人才的使用和提拔上面也同样加快了本土...
