精品文档---下载后可任意编辑1精品文档---下载后可任意编辑《嘉兴梅花洲风景区广告策划书》第一部分 市场分析........................................................................................................................11.1 营销环境分析..................................................................................................................11.2 消费者分析......................................................................................................................41.3 产品分析..........................................................................................................................51.4 企业和竞争对手的状况分析...........................................................................................61.5 企业和竞争对手的广告分析：.......................................................................................8第二部分 广告策略....................................................................................................................10、广告目标策略....................................................................................................................10．定位策略............................................................................................................................11．广告诉求策略 15 .广告创意表现策略 16.广告媒介策略 21第三部分 广告预算 22 2精品文档---下载后可任意编辑第一部分 市场分析1.1营销环境分析“地非罗浮村，村村绕梅花。空濛香雪中，鹤唳柴门晓。”梅花洲景区坐落于嘉兴市南湖区最大的镇——凤桥镇，它有着深厚的文化积淀，良好的生态环境，人文与自然交相辉映的优美田园风光。作为嘉兴市新推出的旅游景点，对其进行全面的营销环境分析，有助于梅花洲精确的找到自己的市场定位，进行有效的市场推广活动，从而于众多的风景区中脱颖而出。下面我们将从梅花洲景区自身的优势、劣势以及它所面对的机会与威胁几个方面进行阐述。优势：（1） 深厚的文化底蕴梅花洲景区位于嘉兴市南湖区凤桥镇，是嘉兴境内古文化遗址分布较为密集的区域之一，东近白坟墩遗址群，南有盛家墩遗址群，北临刘家墩遗址群。马家浜文化、崧泽文化、良...
