精品文档---下载后可任意编辑市场调研计划书范文北京地区摇摆机市场调研计划书目录一． 前言二． 调查目的三． 调查内容四． 调查对象及抽样五． 调查方法六． 调查程序及安排七． 调查经费预算一． 前言健身器材市场是近一、两年新兴起来的消费品市场之一，摇摆机更是新兴之中的新兴者
据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势
为配合北京“三来”摇摆机进入北京市场，评估摇摆机行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行北京地区健身器材市场调查大有必要
本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行
二． 调查目的1． 为该产品进入北京市场进行广告运动策划提供客观依据
2． 为该产品的销售提供客观依据
具体为：（1） 了解北京地区摇摆机市场状况
精品文档---下载后可任意编辑（2）了解北京地区消费者的人口统计学资料，测算摇摆机的市场容量及潜力
（3） 了解北京地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯
（4） 了解北京地区已购买摇摆机的消费者的情况
（5） 了解竞争对手的广告策略、销售策略
三． 市场调查内容（一） 消费者1
消费者的统计资料（年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成）2
消费者对健身器材的消费形态（健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等）3
消费者对健身器材购买形态（购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等）4
消费者理想的健身器材描述
消费者对健身器材类产品广告的反映
（二） 市场1． 北京地区健身器材种类，品牌，销售情况2． 北京地区消费者需求及购买力状况3． 北京地区市场潜力测评4． 北京地区健身器材销售通路状况（三） 竞争者1． 北京地区上有哪几类健身器材，摇摆机的品牌、产区、价格2． 市场上现有摇摆机销售状况3． 个品牌、各类型摇摆机的主要购买者描述4． 竞争对手的广告策略和销售策略四． 调查对象及抽样精品文档---下载后
