第 3 页精品文档---下载后可任意编辑御泥坊校园推广方案.ppt 1、御泥坊亲泥一夏整合营销 OUTLINE 背景分析项目内容营销策略资源投入项目背景御家汇品牌塑造供求关系御家汇定位的客户对象是年满 18 岁以上的年轻女性，大学女生中使用化妆品的比例可高达 92%，最具潜力的市场无疑是在大学生市场，大学生对于新产品有着尝试的欲望，同时由于御泥坊产品的价格相比其他产品来说属于学生可以支付的起。因此，大学生可以成为为御泥坊产品的强劲购置力产品匹配度学生这个时代，不需要去皱防纹，需要的只是合理的护肤，所以如今对环保和纯自然 的护肤品的需求特别大。消费倾向大学生是一个喜爱冒险和不断尝试的人群，他们更情愿尝试不同的选择，对不同的产品进行尝试，从中找到时候自己的产品。而御泥坊作为一个中国自己研 2、发的产品更简单引起大学生的兴趣，同时由于御泥坊价格的缘由，大学生更加情愿去尝试。项目内容–产品定制御泥坊在大学校内的塑造要从大一开始，针对大学新生〔主要是女生〕，入学军训完皮肤变黑这一状况特推出青系列，清爽美白保湿 1.青系列 2.水嫩面膜 3.配套物料出御泥而不染--护肤攻略手册、大学攻略手册、宣扬便签本项目内容–线上 SNS 宣扬时间：8 月底 9 月初平台:人人网、欢乐网、腾讯网〔微博同步〕方式：转载、共享、新老生答疑的方式预期宣扬目标浏览量 50W 左右项目内容–线下推广校内推广现场试用宣扬御泥坊产品赞助冠名赞助新生入学的一些活动顾客达人动员御泥坊校内顾客，校内达人参加到整个活动中项目内容–后续报道活动 3、主题：秀军训变脸照，做美白达人，赢 IPAD 活动奖品 IPAD50 台活动规则：SNS 平台上，发原创照片，秀大学军训变脸照，点击率过 10000 者产品物料亲系列面膜、洗面奶、攻略手册、宣扬便签本宣扬投入 SNS 网站活动开始前 1 周的预热、淘宝网同步预热宣扬版、横幅、活动物资:御泥坊产品若干〔与用户互动〕总体资源投入
