精品文档---下载后可任意编辑真功夫|战略品牌管理1精品文档---下载后可任意编辑目录【前言】……………………………………………………………………………… 3【调查组织】……………………………………………………………………… 2一、调查方式 …………………………………………………………………… 2二、样本选取 …………………………………………………………………… 2三、调查过程 …………………………………………………………………… 3四、数据分析 …………………………………………………………………… 3（一） 调查问卷 …………………………………………………………… 3〔二〕走访同学 …………………………………………………………… 8【市场分析】一、 快餐消费观念 ……………………………………………………………… 8二、 竞争对手与市场 …………………………………………………………… 8【企业分析】一、消费者分析 ………………………………………………………………… 9二、真功夫的基于顾客的品牌资产 …………………………………………… 10〔一〕品牌名称——真功夫 ………………………………………………… 10〔二〕品牌口号——营养还是蒸的好 ……………………………………… 11【根据调研报告相关建议】……………………………………………… 12【真功夫营销策略】………………………………………………………… 12【结束语】……………………………………………………………………… 13【附录】………………………………………………………………………… 14真功夫|战略品牌管理2精品文档---下载后可任意编辑【前言】旨在通过本次调查，对真功夫这一中式快餐的领头羊品牌现状与品牌开展状况，进一步明确品牌定位；探查并分析品牌在开展中存在的问题，并提出合理的解决方案，从而进一步的提升和维系品牌资
