第 1 页精品文档---下载后可任意编辑护肤行业的 8 大产品趋势 在 4P 当中，首要一个是“产品”。在中国的美妆行业中，产品设计是营销当中最困难的，不仅仅是因为技术、也是因为国内的行业积累还不够年头、人才储备还不够多。这也是我前几年工作中觉得特别遗憾，没有深化讨论的地方，最终在这段时间，可以好好反省和琢磨一下产品本身。下面就是我给大家带来护肤行业的 8大产品趋势，欢迎大家阅读! 1. 细分 细分绝不是一个新词，但却是最基本的产品趋势。一方面，因为消费者的需求在不断升级和细分;另一方面，品牌也要赚更多钱，就必需制造更多的细分需求，这点在商品经济中也无可厚非。 细分，有三个方向横向、纵向和广度。 横向细分：是产品效果的细分。 上世纪 80 年月，护肤品只是简洁的滋润功能，但历经三十年演化，如今的护肤品功能已经细分为 8 大类基础滋润、补水保湿(又可分为基础保湿、控油保湿、加倍保湿等)、美白(又可分为基础美白、淡斑祛疤、祛黄气等)、防晒、抗老(又可第 2 页精品文档---下载后可任意编辑分为抗皱、抗细纹、紧致、抗氧化)、抗敏(又可分为舒缓、健肤、去红血丝等)、毛孔管理(又分为对抗油性毛孔、干性毛孔两类)、祛痘(又分为基础粉刺、炎症痘痘、祛痘印等)。 护肤功能的细分，促使品牌的产品线不断拓宽。横向细分的典型是韩国品牌，产品线普遍比较宽;而与此相反，欧美品牌的产品线普遍比较窄、简洁。正是因为早期欧美品牌在产品线设计上的大大咧咧，才让韩国品牌和本土品牌有机会挖掘细分市场的商机。 纵向细分：是护肤步骤的细分。 信任大多数人小时候就是洗脸+加涂美加净吧?如今，连女汉子都得用至少 7 个步骤吧卸妆、洁面、爽肤、精华、眼霜、乳液、防晒。假如你去看韩国的美妆节目Get it beauty，确定会十分佩服，一个 15 岁的小姑娘怎么就那么淡定、娴熟地用多达 10 个护肤步骤?前两年欧莱雅推出了肌底液，也算是给整个行业提供了福利，瞧，护肤步骤又多了一步。 护肤步骤的细分，也在促使品牌的产品线不断加长，从面部护肤延长到全身各第 3 页精品文档---下载后可任意编辑个部位的护理。纵向细分的典型也是韩国品牌。而欧美品牌当中，The body shop是个异类，产品线长度和韩国有一拼。 广度细分：消费群细分。 其实广度这个词不肯定精确，但我临时找不到更精确的词。三十年前，护肤只是成年女性的事，如今已经出现特地针对孩童、青少年、成年女性(轻熟龄女性、熟龄女性)...
