第 9 页精品文档---下载后可任意编辑新产品推广方案 篇一：新产品市场推广方案(范文) 以下内容从原文随机摘录，并转为纯文本，不代表完好内容，仅供参考。 新产品上市推广方案 方案 名称 ××电动车上市推广方案 受控状态 编号 执行部门监视部门考证部门 一、推广目的 1．让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果，缩短新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期，制造效益。 2．使目标消费群产生试用的欲望，并逐步将其培育成品牌忠诚者。 3．提高品牌知名度和美誉度。 4．提高现场售点的产品的销量。 5．稳固通路经销商的客情关系，抢占通路、终端的高铺货，提升经销商的信第 10 页精品文档---下载后可任意编辑念和主动性。 二、前期市场调查 本次市场调查主要是为××电动车上市推广供应科学的依据。其调查内容、调查方式及调查地点如下表所示。 市场调查实施状况表 调查内容 1．管理层深度访谈 2．营销人员小组座谈或问卷调查 3．渠道调查：电动车销售渠道类型及特点，知名品牌的渠道政策 4．终端调查：电动车销售终端类型及特点，终端形象、终端陈设、终端导购、终端促销活动等 5．经销商调查：经销商根本状况、代理品牌数量及销售状况、对当地电动车市场的生疏、是否有经销新品牌的打算等 6．消费者调查：对电动车的生疏、生疏的品牌、影响购置的主要因素等 调查方式 深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等 第 11 页精品文档---下载后可任意编辑 调查地点 ________________________区域 三、产品策略 1．产品定位：品牌定位于中高档系列。 2．价格策略 〔1〕利用专卖、加盟保持直接用户价格统一，利于品牌形象的建立。 〔2〕保证经销商确定的高利润，可以吸引更多的经销商参加，提高市场拓展速度。 〔3〕产品价格介于目标市场上的小品牌与大品牌之间。 四、产品推广 1．广告方面 本公司针对××牌电动车推出的广告，主要强调产品特性、有用价值及品牌差异和消费者所能得到的利益。 电视广告以省级台和县级台为主；报纸广告主要是为招商和促销活动的前期造势，同时充分借助行业杂志和行业网站对本公司生产的××牌电动车进展宣扬，第 12 页精品文档---下载后可任意编辑以到达如下效果。 〔1〕在市场中建立产品知名度和激发购置爱好 〔2〕提升企业及品牌形象 2．促销 在节假日或周末进展促销活动，活动实行多种形式，到达提高××电动车的知名度及销售额的效果。 3...
