精品文档---下载后可任意编辑XXXX 经济管理学院毕业论文(设计)开题报告题 目 XXX 公司营销策略讨论 学生姓名 ZorroFox 学 号 0000002 专 业 市场营销 精品文档---下载后可任意编辑指导老师 XX 年 XX 月 XX 日精品文档---下载后可任意编辑毕业论文(设计)开题报告1．选题的理由或意义一、讨论背景自 2000 年开始，随着中国参加 WTO，政府一系列支持政策的出台以及客户对如见需求的增加，中国的软件市场有了前所未有的巨大开展。随着信息时代的来临，市场对软件的需求量飞速增长。1 至 10 月我国软件产业规模首次突破１万亿元，到达１０９０２亿元，占整个电子信息产业的比重由２００１年的６％上升到１８％，成为电子信息产业中仅次于计算机制造行业的第二大产业。伴随着这样的开展，软件市场出现了很多问题：〔一〕软件价格战，竞争中相互价格下调。价格问题成了营销企业的一个重要因素。经销商进行价格的直接目的是争夺客户，快速抢占市场份额，但是靠这种变相价格吸引用户，长此以往企业的利润必定降低，而且市场的混乱还会使消费心理扭曲，使企业现实利益受损，核心竞争力与持续开展能力也得不到增强。〔二〕软件盗版问题，盗版无疑是软件在中国销售所面临的一大顽症。从软件盗版的既得利益来看，给软件公司带来了既得利益上的巨大损失。二、讨论意义〔一〕理论意义。通过对软件企业营销策略〔产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略〕进行讨论，对于探讨软件企业的营销模式等有一定的理论意义。〔二〕实际意义。本论文运用理论与实践相结合的方法，以市场营销学相关理论为支撑，分析了 XX 公司科技的营销策略现状及存在的问题，在产品、价格、渠道、促销等方面给出了相应的对策和建议。希望通过优化的营销策略，让 XXXX 公司在竞争越来越剧烈的市场环境中，继续扩大市场份额，在软件领域超越价格战和盗版软件的威胁；提高公司效劳精品文档---下载后可任意编辑质量，提升客户满意度和客户忠诚度。2、国内外讨论现状(或文献综述)一、软件产业与技术的开展趋势 1 软件设计生产工厂化和软件工程工程外包化 软件复用和软件构件技术作为未来软件开发的开展方向，将引起软件产业的深刻变革，软件设计生产工厂化和软件工程工程外包将成为软件产业开展的必定趋势。尤其是近年来，互联网的兴起为大型软件的分布式开发带来了得天独厚的便利条件，软件产品的国际化水平将会不断提高。 2 软件产业的网络化 互联网所展现...
