李作林..西北民族大学2 0 1 0 电动按摩椅——健康产业的“黄金宝座” 电动按摩椅行业的现状及机遇 李作林 前言 健康产业是 21世纪的朝阳产业,电动按摩椅属于健康产业里的按摩健身器材类别,拥有巨大的市场发展潜力。 据统计,国际市场按摩产品的销售已达 100多亿美金,每年的增长速度达 30%;日本仅按摩椅市场每年销售量就高达 60万台,销售额约 80亿人民币;国内市场才刚刚起步,但利润惊人,单品销售毛利率高达 100%-250%,盈利能力仅次于保健品,是健康产业中当之无愧的“黄金宝座”。 电动按摩椅单品利润高,盈利性强,能够承担渠道费用,带动了其它按摩健身器材的发展,如足浴盆就曾借用电动按摩椅渠道进入商场、专卖店、大卖场。对于健康产业来说,电动按摩椅的市场地位是其它品类无法撼动的。 上海超限战策划机构分析,电动按摩椅近几年来取得快速的发展,主要是由以下几个原因促成: 1、人口老龄化。据统计,全国 60岁以上老年人超过 1.4亿人。电动按摩椅使用者大部分是中、老年人。 2、亚健康人群和各种职业病人的猛增。城市中精英阶层(35岁到 55岁年龄段人群),由于长时间超强度,超负荷工作,出现例如腰、椎、肩、颈痛、胃肠消化功能异常、疲劳、精力不足、腰腿酸痛、近视、肥胖、失眠、神经衰弱、工作效率低下等。电动按摩椅按摩放松效果非常好。 3、养生、保健观念的增强。预防与保健越来越受到人们的重视,电动按摩椅为人们保健按摩提供了极大便利。 4、人们追求高品质的生活方式,和成功人士的生活标准,电动按摩椅恰好满足这两方面。 李作林..西北民族大学2 0 1 0 上海超限战策划机构认为,电动按摩椅在国内市场的表现,不过是“小荷才露尖尖角”,其未来发展的商业潜力更大。 电动按摩椅处于行业导入期 电动按摩椅以“高技术、高价格、高生活品质享受”成为老百姓眼中羡慕的奢侈品,它真的是奢侈品吗?我们看未必。 电动按摩椅的现状就像 80年代末即将蓬勃发展的空调市场,90年代方兴未艾的轿车市场,正处于行业的导入期,市场呈现普及倾向,随着未来百姓生活品质的提高,未来行业很有可能出现井喷。 空调、电脑、手机、汽车在8、9 0 年代属于是奢侈品,是那时娶亲嫁女需要的“四彩礼”。如果谁家的孩子结婚,嫁妆里有“四彩礼”,那是挺风光的事。可当时,“四彩礼”在普通家庭眼里是奢侈品,拥有的人非富即贵,还处于“小众消费市场”地位。 可二十年的时光过后,生活品质得以提升,...