按摩器材行业分析

李作林..西北民族大学2 0 1 0 电动按摩椅——健康产业的“黄金宝座” 电动按摩椅行业的现状及机遇 李作林 前言 健康产业是 21世纪的朝阳产业，电动按摩椅属于健康产业里的按摩健身器材类别，拥有巨大的市场发展潜力。 据统计，国际市场按摩产品的销售已达 100多亿美金，每年的增长速度达 30％；日本仅按摩椅市场每年销售量就高达 60万台，销售额约 80亿人民币；国内市场才刚刚起步，但利润惊人，单品销售毛利率高达 100%-250%，盈利能力仅次于保健品，是健康产业中当之无愧的“黄金宝座”。 电动按摩椅单品利润高，盈利性强，能够承担渠道费用，带动了其它按摩健身器材的发展，如足浴盆就曾借用电动按摩椅渠道进入商场、专卖店、大卖场。对于健康产业来说，电动按摩椅的市场地位是其它品类无法撼动的。 上海超限战策划机构分析，电动按摩椅近几年来取得快速的发展，主要是由以下几个原因促成： 1、人口老龄化。据统计，全国 60岁以上老年人超过 1.4亿人。电动按摩椅使用者大部分是中、老年人。 2、亚健康人群和各种职业病人的猛增。城市中精英阶层（35岁到 55岁年龄段人群），由于长时间超强度，超负荷工作，出现例如腰、椎、肩、颈痛、胃肠消化功能异常、疲劳、精力不足、腰腿酸痛、近视、肥胖、失眠、神经衰弱、工作效率低下等。电动按摩椅按摩放松效果非常好。 3、养生、保健观念的增强。预防与保健越来越受到人们的重视，电动按摩椅为人们保健按摩提供了极大便利。 4、人们追求高品质的生活方式，和成功人士的生活标准，电动按摩椅恰好满足这两方面。 李作林..西北民族大学2 0 1 0 上海超限战策划机构认为，电动按摩椅在国内市场的表现，不过是“小荷才露尖尖角”，其未来发展的商业潜力更大。 电动按摩椅处于行业导入期 电动按摩椅以“高技术、高价格、高生活品质享受”成为老百姓眼中羡慕的奢侈品，它真的是奢侈品吗？我们看未必。 电动按摩椅的现状就像 80年代末即将蓬勃发展的空调市场，90年代方兴未艾的轿车市场，正处于行业的导入期，市场呈现普及倾向，随着未来百姓生活品质的提高，未来行业很有可能出现井喷。 空调、电脑、手机、汽车在8、9 0 年代属于是奢侈品，是那时娶亲嫁女需要的“四彩礼”。如果谁家的孩子结婚，嫁妆里有“四彩礼”，那是挺风光的事。可当时，“四彩礼”在普通家庭眼里是奢侈品，拥有的人非富即贵，还处于“小众消费市场”地位。 可二十年的时光过后，生活品质得以提升，...