精品文档---下载后可任意编辑模特大赛策划方案_活动策划 －－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－ 一、 项目概述 人体广告在英国、法国、俄罗斯等很多国家早就流行，它只是传播告知信息的一种载体或方式，中国人体广告第一人是一个在苏州打工的外乡人，由于寻求生存时被顾主侮辱人格，生活所迫他突发奇想在头部做广告，他的第一个广告客户是一家生产雨伞的厂家，在头部位置设计广告内容，当时根据指定的街道行走，回头率 100%，效果非常 好，当这家公司想 10 万/年薪续签协议时被一家啤酒厂 15 万/年薪捷足先登， 后来有个别省城广告公司成立人体广告代理机构或推广部门，但因为没有系统策划和匹配资源嫁接的创意思路，是人体广告没有被良性推广的真正原因，市场机会和企业 需要的价值实际就在于是否有匹配的元素产生，匹配元素是指企业的行业产品、经济实力、各种定位、创意思路、渠道通路、进展战略、方向规划时尚、欢乐、利益、竞争、资源等等。 二、 项目目的 重点宣传企业品牌、产品品牌任选一个，完成市场开发的招商代理工作。 三、 项目任务 完成品牌战略规划的初期传播告知阶段，为后期品牌培育、品牌维护做充分的准备工作。 四、项目运作构思 一、目标时间： 瞄准定位人群的垃圾时间，休闲时间，可以看到的视觉时间； 二、目标地点： 高档繁华地带，酒吧一条街，当地市民广场，火车站等人流多的地方。 三、新闻事件策划： 人体广告的争议，国外的进展现状，国内的进展趋势，人员的选择标准， 四、广告人选择：精品文档---下载后可任意编辑 民工人群、时尚男孩、街舞团队，休闲娱乐场所服务生等， 五、广告位置： 人体头部（利用头发颜色或多少突出广告效果），季节性选择人体背部彩绘， 六、网上造势策划： 年薪 20 万招聘男性贫困大学生做人体广告模特，制造争议滚动性新闻事件策划，达到策划执行地区的社会公众听到威尼斯堡立即联想到法国 xo，如人们听到博士伦就想到隐型眼镜，估量 3-5 年打造“威尼斯堡”中国市场品牌。 年薪 20 万招聘男性人体广告模特，评选办法及效果占有率，初期海选 20%、初试复试 20%、试用平定 25%、民意测验 5%、锁定 10 人进入规划处所 30%（以上一切纯属于策划造势）。 五、项目创意背景 XX 年《中国策划》杂志有关人体头部广告的报道，通过网上及国内外资料了解到人体广告在其他地区不陌生，我国只是没有系统...
