精品文档---下载后可任意编辑关于江中健胃消食片的广告策划实践课程：广告策划与广告文案目录一、 前言┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈2二、 市场分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈31、市场环境分析 2、产品分析及定位 3、消费者分析三、 广告策略┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈31、目标策略 2、市场策略 3、定位策略 4、媒体策略 5、诉求策略四、 广告战略┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈51、工作和发布计划 2、促销活动计划 3、公共关系活动计划 4、广告费用预算五、广告创意与文案┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈61、纸质广告 2、平面广告 3、视频广告六、广告效果前瞻┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈7前言随着经济的快速进展，当今社会的大多数人因为生活压力、工作压力、学业压力而患有或重或轻的肠胃疾病-------消化不良，大多数人面对这不大不小的疾病，都会实行服药的方式，在众多纷繁复杂的药物面前，大家有着各自的选择，江中健胃消食片，也是其中的选择之一，可是，这并不是唯一的选择，也许，它在目前，也不是最佳的选择。我们着手这篇策划的唯一目的，就是让江中健胃消食片成为最佳的选择，我们希望通过以下陈述的措施能使江中健胃消食片的销售突破瓶颈，扩大原有的市场占有率，尤其是在中山学院周围获得良好的销售业绩。1精品文档---下载后可任意编辑二、市场分析1、 市场环境分析① 从吗叮啉第一个开拓“消化不良”用药市场以来，已经有十多年了。到 20 世纪 90 年代末，吗叮啉的销售就一直稳定在 5 亿到 6 亿元，江中健胃消食片也一直维持在 1 亿多元，有着极大开拓第二品牌的空间。②患者用药率较低，市场空间可扩大。③市场空缺，吗叮啉虽然市场占有率最高，可是市场扩散程度却缺乏，例如在学生及白领的影响里并不是非常大，这些正是江中健胃消食片可大力发挥影响力的区域。④品牌定位的空缺，吗叮啉新的定位加入了“胃药”，而江中健胃消食片正好可以扣住这一环节，给自己另外一个恰当并且合宜的定位。2、 产品定位及分析“日常助消化用药”-------避开了与吗叮啉的直接竞争，向无人防备，且是容量巨大的消化酶、地方品牌夺取市场（根据权威机构的全国统计数据来看，酵母片、乳酶生、多酶片的销售数量与销售金额均排名靠前，三者合计数超过吗叮啉），同时，也在地域上填补吗叮啉的市场空白，从而满足江中药业的现实需要。定位可针对酵母...
