精品文档---下载后可任意编辑北京农业职业学院毕业设计书设计题目： 绿色食品策划方案 系别： 专业： 班级： 学生姓名（学号）指导老师姓名： 论文完成日期： 摘要对我们来说，绿色食品这个名词已经耳熟能详了。大家都知道11精品文档---下载后可任意编辑什么是绿色食品以及食用绿色食品的好处。但是我国现阶段，由于人们的收入状况，绿色意识淡薄，企业缺乏技术创新，绿色食品市场不健全，国家执法力度不够，绿色食品并没有得到很好的进展。因此，对于如何大力进展绿色食品有着重要的意义。本文对绿色食品市场推广策划方案进行讨论。全文共分为六个部分，第一部分描述目标市场的选择。探讨目标市场的规模、前景及竞争格局。第二部分对消费者行为进行讨论，主要讨论消费者的需求及心理。第三部分是对产品定位进行说明，说明产品在市场上的定位及与其他产品的不同。第四部分是完整产品说明，说明产品概念来源，如何进行销售。第五部分是策划方案可能的实施状况及评估。第六部分是竞争战略的设计，本人主张实行专业化市场，对其策略及成效进行了详细说明。关键词： 绿色食品 策略 方案 专业化 消费者行为 目录一目标市场选择……………………………………………………4（一）市场细分的基本原和关键要素……………………………4（二）目标市场的规模分析和成长前景预测……………………4（三）竞争格局分析和竞争对手分析……………………………4二、消费者行为分析………………………………………………5（一）目标客户的购买需求分析…………………………………5（二）其他产品为何没能满足消费者的需求……………………5（三）目标客户的消费流程和消费心理分析……………………522精品文档---下载后可任意编辑三、产品定位说明…………………………………………………5（一）本产品在目标市场上的定位及其说明……………………5（二）目标客户非买该产品不可的理由…………………………6（三）与同类产品的差异化特征主要体现………………………6四、完整产品说明…………………………………………………6（一）产品定义的详细说明，产品概念…………………………6（二）产品定价的基本原则和方法，价格策略的制订…………6（三）产品宣传的价值诉求，广告词的设计原则………………6（四）整合营销传播设计，采纳了哪些市场宣传组合方………7（五）销售渠道设计，渠道设计的原则和考评原则……………7五、策划方案可能的实施情况和成...
