网络广告未来发展趋势冷思考探讨

网络广告未来开展趋势冷思考内容摘要：本文具体对网络广告未来开展趋势进行全面思考,涉及网络广告的定义、现状,网络广告的独特优点,并结合案例探寻网络广告目前存在的困难及缺乏,同时运用广告战略方法，结合管理学、经济学、心理学原理探讨解决网络广告开展中存在困难的方法，最后将预测网络广告未来开展趋势。 content summary :we will summarize the mean and actuality of the network of ads.and analyze the advantages of network ads,then conect with cases to discover the hardnesses of net work ads now,using ads tremble method ,and conecting with the economics ,adminstration and psychology to find how to final the hardnesses of net work ads .then forecast the trend of the net work ads in the future. 关键词：网络广告 开展 思考 网络广揭发轫于 1994 年的美国。当年 10 月 14 日，美国著名的wired 杂志推出了网络版的 hotwired〔xhotwiredx〕，其主页上开始有 at&t 等 14 个客户的广告 banner。这是广告史上里程碑式的一个标志。 我国的网络广告起步较晚，中国的第一个商业性的网络广告出现在 1997 年 3 月，传播网站是 chinabyte，广告主是 intel，广告表现形式为 468×60 像素的动画旗帜广告。intel 和 ibm 是国内最早在互联网上投放广告的广告主。〔1〕 从网络广告的开展来看,据美国因特网广告署公布的数据：1996 年美国的网络广告营业额约为 3 亿美元，1997 年 9 亿美元；1998 年是 19 亿美元，1999 年是 30 亿美元左右，估量 2024 年将到达 220亿美元，全球那么可能会到达 330 亿美元。在国内，根据 iresearch的预测，2024 年中国网络广告收入将到达亿元，比 2024 年增加亿元，增幅到达 59%，同时，在未来三年的时间里，将会以每年 38%左右的幅度增长，并且在 2024 年将会到达一五.5 亿元。〔2〕凭借着快速、高效、便捷的优势，互联网将信息传递带到了一个全新的时代，同时也为企业制造出前所未有的商机。随着互联网的推广与普及，网络广告应运而生,作为一种受众广泛、费用低廉的媒介，网络广告越来越受到人们的重视，成为企业争相竞争的抢手货。 美国著名的传媒讨论者霍金斯曾将网络广告定义为电子广告，即指通过电子信息效劳传播给消费者的广告。中国广告商情网就把网络广告...