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某医院市场部转诊操作话术及要领

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市场转诊操作 一、转诊意义及目的: 对终端意见领袖—健康服务者直接宣传,提升医院知名度、美誉度;建立健全医疗转诊网络,同时可收集市场同行的情报为全面开展营销活动做准备,以及直接产生经济效益 二、转诊对象: 药房、私人诊所及其他医院如卫生室医生,甚至成人保健店业主 (本文的主要转诊对象以诊所医生代之,后面不再交待) 三、开展病种: 前列腺疾病、妇科炎症、妇科肿瘤(人流)、产科手术、及其它医院可以独立开展的手术等 四、转诊工作开展步骤: (一)转诊人员组建:营销主管1 名,转诊业务员若干 1、营销主管工作职责: 营销主管做好对转诊业务员的培训、日常管理,周、月报表的汇总,转诊医生提成,业务奖惩标准的监控执行 2、转诊业务员职责和职业要求: 职业要求:业务员对本院的企业文化,开展科室,可开展的诊疗项目,以及医院的优势,转诊病种的基本医学常识 必 须 非 常了 解 职 责:负 责医疗网点 的开拓 ,与 转诊医疗的沟 通 ,消 除 该 区 域 医疗网点 对医院的误 解 ,以及售后的关 系 维 护 3、转诊业务员招 聘 : 要求精 明 细 致 、能 吃 苦 耐 劳 、有 亲 和力 ,具 开拓 精 神 和闯 劲 ,对金 钱 需 求较 强 的本地 已 婚 女性 (年 龄 不超 过 35 岁 )为最 优人选 ,最 好有 医药背 景 或 在 医院接受 过 医疗方 面的培训考 核合 格 4、业务培训内 容 :本院的企业文化,开展科室,可开展的诊疗项目,设 备、技 术、服务、专 家 方 面的优势,以及对转诊病种的基本医学常识 (可请 科室医生上 课 )。 转诊市场人员必须 对医院转诊科室医生、设 备、治 疗手段 、价 格 、举 办 的优惠 活动都 要烂 熟 于 心 5、转诊宣传工具 : 个 人名片 、转诊单 、医院宣传三折 页 、赠 送 的附 有 医院广 告 画 册 台 历 、笔 筒 等 五 、转诊程 序 : 转诊业务员开发 市场流程 (一)前期 规 划 准备: 1、市场部 主管根 据 市场业务员对区 域 的熟 悉 程 度和社 会 资 源 有 机 合 理分 配 业务员各 自 负 责开拓 的区 域 2、 市 场 摸 查 踩 点 : 业 务 员 须 先 对 各 自 医 院 附 近 范 围 地 段 内 情 况 作 出 了 解 分 析 , 清 楚 区 域 内分 布 有 哪 些 诊 所 , 药 房 及 卫...

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