目录 一、理解品牌........................................................ 1 1、美国市场营销协会的品牌定义 ..................................... 1 2、完整的品牌定义 ................................................. 1 3、品牌内涵 ....................................................... 1 4、强势品牌的必备条件 ............................................. 1 二、实施品牌战略的基础.............................................. 2 1、思想基础....................................................... 2 2、战略基础....................................................... 2 3、研究基础....................................................... 3 4、管理基础....................................................... 4 三、制定品牌战略.................................................... 5 1、品牌定位....................................................... 5 2、品牌架构设计................................................... 6 3、品牌命名....................................................... 7 4、品牌推广....................................................... 8 5、品牌扩张....................................................... 9 四、与公司其它战略的关系........................................... 10 1、品牌战略与产品战略的关系...................................... 10 2、品牌战略与营销战略的关系...................................... 11 1 ××××品牌战略实施纲要（讨论稿） 一、理解品牌 1 、美国市场营销协会的品牌定义 美 国 市 场 营 销 协 会 给 品 牌 下 的 定 义 是 ： 品 牌 是 一 种 名 称 、 术 语 、 标 记 、 符 号或 设 计 ， 或 是 他 们 的 组 合 运 用 ， 其 目 的 是 借 以 辨 认 销 售 者 的 产 品 或 服 务 ， 并 使 之同 竞 争 对 手 的 产 品 或 服 务 区 分 开 来 。 2 、完整的品牌定义 一 个 完 整 的 品 牌 定 义 应 该 从 两 个 不 同 角 度 来 阐 释 ， 从 消 费 者 的 角 度 来 讲 ， 品牌 是 消 费 者 对 一 个 企 业 、 一 个 产 ...
