营销策划实训 营 销 策 划 书 项 目 名 称 ： 专业班级： 组 长： 成员名 称 ： 2016 年 7 月 3 日 目录 1.概要.............................................................. 1 2.环境分析.......................................................... 1 2.1 内部环境分析................................................. 1 2.1.1 团队分析 ............................................... 1 2.1.2 项目内部环境分析 ....................................... 1 2.1.3 团队文化分析 ........................................... 2 2.2 外部环境分析................................................. 2 2.2.1 宏观环境分析 ........................................... 2 2.2.2 行业环境分析 ........................................... 3 2.2.3 竞争者环境分析 ......................................... 4 3 SWOT 分析 ........................................................ 6 4 调研分析 .......................................................... 7 4.1 文案调查..................................................... 7 4.1.1 关于国家对于体育健身的相关规定 ......................... 7 4.1.2 关于健身在现代市场的发展趋势 ........................... 7 4.2 实地调研..................................................... 7 4.2.1 问卷调研 ............................................... 7 4.2.2 观察调研 .............................................. 10 5.高校健身计划STP ................................................. 12 5.1 高校健身计划的市场细分...................................... 12 5.1.1 按地理环境细分 ........................................ 12 5.1.2 按人口状况细分 ........................................ 12 5.1.3 按消费者心理细分 ...................................... 12 5.1.4 按消费者行为细分 ...................................... 13 5.2 市场目标选择................................................ 13 5.3 高校健身俱乐部的市场定位.................................... 13 6 高校健身计划营销策略 ..................
