认知世界,看清自己 —中际眼镜营销策划书 温州大学 x学院 xx工商管理 孙小潮 二 O 一 O 年 十一月 一、公司简介-----------------------------------1 二、市场策划-----------------------------------2 (一)市场目标-----------------------------------3 (二)市场状况-----------------------------------4 (三)市场细分-----------------------------------5 三、营销策划-----------------------------------5 (一)sw ot 分析-----------------------------------6 (二)营销战略-----------------------------------6 (三)售后服务-----------------------------------7 四、财务预算-----------------------------------8 (一)财务控制-----------------------------------10 (二)会计报表-----------------------------------11 由于市场成长加速，起初中际眼镜在茶山高教园区的眼镜市场经营的非常出色。现在眼镜市场已趋于成熟，并且市场竞争激烈，各个眼镜店正在为争夺市场占有率而进行战斗。中际眼镜必须努力争取扩大市场占有率，以求在大学城的更好发展。针对于新学期新生的加入，特地制定九月份的营销计划——争取到 2009年 9月底在大学城6万人中形成47%的品牌知名度（尤其是新生），月盈利额达到 20万，纯利润高达 60%。 一、公司简介 中际眼镜是一家集眼睛检查，验光、配镜、隐形眼镜配戴为一体的全新专业眼镜店，位于商务中心一楼 35号（美特斯邦威斜对面）。该店成立于2007年九月份。店面不大，仅约 25平方米左右。店内设有一名收银员（即老板），一名专业验光师、两名技工。该店拥有先进的验光系统，配有现代化的电脑验光仪，电脑磨片机和眼镜检测仪。 中际眼睛提供近视、远视、散光、老光、双光、变色、镀膜、树脂、水晶、渐进多焦点等各种高质量镜片以及全框、半框、无框等各式品牌镜架，另还可选配多种品牌、二十多个规格的隐形眼镜。 中际眼镜作为温州市监督检测质量放心单位，以“专业 品质 服务 100%”为营业宗旨，为高教园区广大师生提供“高质量，好服务，低价格，专家验光”的优质服务。不仅保证眼镜质量，而且免费为顾客校正、维修和清洗眼镜，此外，还免费清洗镜架、免费镜架整形、免费调换小零件、免费加防过敏膜、免费眼部检查等服务，赢得了广大消费者的好评。 自 2007年以来，中际眼镜店的销售一直不错，2008年的营业额高达 75多万，创历年新高。 二、市场策划 (一)...
