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校讯通这几年的发展情况分析

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品 牌 名称: 最 初 有 产 品 叫 “家校通”,主要是个别厂家 SP提供给学校的服务。但由于早期投入急于收回成本,而缺乏一种比较稳妥的模式,所以推开的面并不广。 后来,移动公司开始介入,以一个城市为单位进行开发和推广。移动公司利用其免费的短信和巨大的前期投资,占领了市场。开始的时候个别地市将产 品 命名为“校信通”。(以呼应当初 的几个主要集团客户产 品 ,如企信通,农信通等。) 后来,在集团公司全面推动下,全国都统一了名号,叫 “校讯通” 我们从下图可以看到其发展历程:(全国) 这是全国的这些年在 google的搜索量统计。看出家校通历史积累还是很高的,直到 2008年开始才被校讯通和校信通超过。而校信通和校讯通基本是差别不大,直到 2008年尾才有校讯通的突然飞跃(统一名号),但是惯性品 牌的效果,导致旧的品 牌还有 很强的延续性。(从营销角度来看,自然不应该被放弃) 下面是广东省内的三个品 牌的差异对比: 可 以 看 到 , 校 信 通 的 品 牌 并 没 有 太 多 的 历 史 痕 迹 ( 估 计 外 省 用 校 信 通 的 名 字 会 比 较 多 ) 。 从广 东 的 数 据 可 以 看 到 : 1) 广 州 方 面 , 校 讯 通 是 强 势 品 牌 2) 深 圳 方 面 , 家 校 通 是 强 势 品 牌 3) 整 体 而 言 , 校 讯 通 目 前 占 据 了 广 东 市 场 的 主 要 地 位 , 家 校 通 和 校 信 通 品 牌 都 已 经 式 微了 地 域 分布: 从 全 国 情 况 看 , 下 图 是 “校 讯 通 ”的 查询量的 分布: 可 以 看 到 , 累计 的 前 10名 : 1) 广 东 2) 浙 江 3) 四 川 4) 河 南 5) 新 疆 6) 河 北 7) 北 京 8) 内 蒙 古 9) 山 西 10)安 徽 这 是 “校信通”的查询量分布情况: 上面可以看到,北 方河 南 ,内 蒙 古 ,北 京 比较高,其他各省基本偏弱了。 下面是 “家校通”的全国查询分布情况: 江 苏,四 川 ,重庆列前 3名,广 东 ,广 西 ,浙 江 ,贵州,山 东 ,河 北 ,天津跟在后面。总体来看,家校通在众多省份还有一定程度的影响力,这 和这 个品牌从 2004年前就开始宣传有关系。 注 意 一 点 : 十 分 奇 怪 的 是 , 上 海 在 三 个 品 牌 方 面 , ...

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