自然堂化妆品的营销环境和策略探析 ———以伽蓝自然堂化妆品为张 鸣 （四 川 省 盐 业 学 校 ，四 川 自 贡 摘 要 ：在 化 妆 品 盛 行 的 时 代 ，化 妆 品 面 临 着 巨 大 的 挑 战 。 要 想 在 化 妆 品 行 业 继 续 发 展 和 生 存 ，就 必 须 要 对 化 妆品 的 市 场 环 境 和 营 销 战 略 分 析 ，制 定 营 销 策 略 。 文 章 以 自 然 堂 化 妆 品 公 司 为 例 ，通 过 分 析 自 然 堂 化 妆 品 面 临 的 市 场 环 境 ，找 出 自 然 堂 公 司 现 在 面 临 的 环 境 ，剖 析 了 自 然 堂 在经济进展的 同 时 ，人 们 生 活 水 平 不 断 地 提 高 ，化 妆 品从以前的奢侈品转变成了生活必备 品 ，化 妆 品 企 业 如 雨 后 春 笋 ，不 断 地 增 长 ，甚至化妆品牌不胜枚举 。但 是 ，由 于 化 妆 品市 场 鱼 龙 混 杂 ，许 多 消 费 者成为了化妆品的受害者 ，消 费 者 对化妆品抱着一种不信任的态度 ，使 化 妆 品 行 业 的 形 势 更 为严 峻 ，因此化妆品企 业 要 在行业占有立足之 地 ，必 须 要 做 出 相应的营销环境分析和营销策略调整 。一 、自 然 堂 的 营 销 环 境 分 析自 然 堂 品 牌 作 为 伽 蓝 公 司 的 一 个 品 牌 之 一 ，公 司 ２００１ 年 创 立 于 上 海 ，这 十 年 来 ，伽蓝公司坚持着 汇 聚 全 球 力 量 、打 造中国品牌的经营 理 念 ，与全 球 领 先 的 企 业 合 作 ，伽 蓝 公 司 不仅仅是创立了自 然 堂 一 个 品 牌 ，还有我们熟悉的美 素 ，雅 格 丽 白 等 著 名 品 牌 ，伽 蓝 公 司 已 经 成 为 化 妆 品 行 业 领 军 企 业 。公司有直属员工 １８００余 人 ，从 业 人 员 ７ 万 余 人 ，各 类 零 售 网 络 ２４０００余 个 ，覆盖全国各个角落 。自 然 堂 公 司 从 产 品 上市以来有着巨大的进展 ，在上面的成就中也 已 经 可 以 看 出 自 然 堂 有 着 巨 大 的 发 展 前 景 。 对 自 然 堂 的 ＳＷＯＴ 分 析 如 下 ：１．优 势 ：（１）外 部 优 势 ：中国是一个人口大国 ，拥 有 巨 ２．机 会 ：政府...
