1 杭州联华华商集团有限公司 欧尚自有品牌市场调查报告 ◆品类开发特点 ◆商品定价策略 ◆产品推广策略 项目类型： 专 题 市调人员： 市场部成员 撰写人员： 安丽 张杰 等 市调时间： 2005 年 5 月 浙江联华 2 欧 尚 超 市 是 我 们 对 大 卖 场 自 有 品 牌 商 品 调 查 的 第 二 站 ， 通 过 对 家 乐 福 的 调 查 之 后 ， 我 们发 现 ， 欧 尚 整 体 在 自 有 品 牌 商 品 的 开 发 上 力 度 上 没 有 家 乐 福 强 ， 具 体 的 对 比 分 析 将 在 以 后 的总 结 报 告 中 详 细 进 行 ， 以 下 我 们 就 欧 尚 超 市 自 有 品 牌 的 品 项 以 及 价 格 带 、 自 有 品 牌 的 陈 列 、包 装 、 宣 传 等 信 息 ， 一 一 做 详 细 分 析 。 （ 以 下 如 无 特 殊 说 明 ，以 下 报 告 中 提 到 的 自 有 品 牌 商 品 均 指 包 括 欧 尚 自 有 品 牌 商 品 和 大拇 指 商 品 ； 由 于 欧 尚 超 市 会 对 自 由 品 牌 商 品 进 行 淘 汰 选 择 ， 故 我 们 所 调 查 到 的 品 种 数 ， 品 项 数 等 为调 查 期 间 超 市 陈 列 于 货 架 的 商 品 数 为 准 。） 一 、 品 类 开 发 特 点 1、 品 类 分 析 ： 按 我 超 市 的 品 类 划 分 方 法 ， 我 们 发 现 欧 尚 超 市 的 自 有 品 牌 从 小 类 来 看 共 涉 及 到 了116个 小 类 。（ 具 体 品 类 详 见 附 件1 欧 尚 自 有 品 牌 商 品 品 类 明 细 .xls）。 以 下 我 们 就 涉 及 到 的 品类 做 汇 总 分 析 ： ——从 总 体 来 看 ， 其品 类 涉 及 到 的 百货 类 别占比 最多， 从 小 类 来 看 占比 达到 53.45%。 大 类 中 类 小 类 品 类 数 占比 品 类 数 占比 品 类 数 占比 食品 9 42.86% 23 37.70% 52 44.83% 百货 10 47.62% 36 59.02% 62 53.45% 生鲜 2 9.52% 2 3.28% 2 1.72% 小 计 21 100.00% 61 100.00% 116 100.00% ——分 小 类 占比 较多的 大 类 情况： 食 品 百 货 大 类 名称 小 类 数 大 类 名称 小 类 数 ...
