汉 庭 酒 店 网 络 营 销 1001 班 学 号 ： 1011010163 姓 名 ： 张 健 汗 现 代 经 济 正 发 生 着 深 刻 的 结 构 性 变 化 ， 拓 展 酒 店 的 营 销 思 路 ， 针 对 市 场 制 定酒 店 营 销 对 策 已 成 为 酒 店 生 存 和 发 展 的 必 要 条 件 。 酒 店 业 尤 其 是 经 济 型 连 锁 酒 店作 为 一 个 传 统 而 富 有 活 力 的 行 业 ， 近 十 几 年 取 得 了 突 飞 猛 进 的 发 展 。 在 新 经 济时 代 ， 经 济 型 酒 店 呈 现 了 新 的 发 展 趋 势 ， 由 此 使 其 经 营 理 念 及 营 销 对 策 都 有 了 新的 变 化 。 现 代 经 济 型 酒 店 仅 依 靠 传 统 的 营 销 方 式 已 无 法 取 得 竞 争 优 势 ， 伴 随 着 经 济 、信 息 的 全 球 化 ，以 电 脑 、因 特 网 为 代 表 的 现 代 信 息 技 术 的 发 展 和 知 识 经 济 的 兴 起 ，我 们 已 经 进 入了 新 经 济 时 代 。 新 的 时 代 赋予我 们 先进 科技 手段， 同时 我 们 的 经营 思 想也得 到了 较快发 展 。 可以 说， 新 科技 与新 思 想为 酒 店 业 的 发 展 插上了 崭新的 翅膀。 以 网 络 营 销 和 绿色营 销 等营 销 理 念 为 代 表 的 现 代 营 销 观念 在 理 论上已相当成 熟， 但真正 运用于酒 店 业 ， 尤 其 是 国内的 酒 店 还相去甚远。 所以 说作 为 网络 营 销 和 绿色营 销 虽然 理 论上不再是 全 新 的 东西， 但在 实际应用中还有 很多值得 探讨的 地方 。 本文主要 以 汉 庭 酒 店 为 模板， 首先分析了 汉 庭 酒 店 所处的 外部环境， 而 后结合内部环境的 分析得 出汉 庭 目前的 市 场 机会和 问题。 再次根据汉 庭 的 总体的 战略思 路 具体论述网 络 营 销 、 绿色营 销 和 品牌营 销 在 汉 庭 的 运用。 其 中网 络 营 销 和 绿色营 销 在 汉 庭 已 有 一 定 的 运用， 本文就对 其 网 络 营 销 进 行 进 一 步的 发 展 论述和 研究。 第一 章 绪论 在 国外酒 店 或者理 论上已 经 比较成 熟的 网 络 ...
