1 《汽车营销学》课程标准 廊坊职业技术学院 汽车工程系 2 《汽车营销学》课程标准 课程编码：030264 课程性质：专业核心课 学 分：4 计划学时：64 适用专业：汽车技术服务与营销 本专业培养拥护党的基本路线，适应社会主义市场经济需要，德、智、体、美全面发展，面向生产、建设、管理、服务第一线，牢固掌握汽车技术服务与营销及相关专业相应职业岗位（群）所需的基础知识和专业技能，并具有较强综合实践能力的技术技能人才。 1.前言 1.1 课程定位 《汽车营销学》一门研究汽车企业市场基本规律的学科，是汽车技术服务与营销专业的一门理论性较强的专业核心课。本课程是针对汽车销售顾问岗位设置的，在汽车技术服务与营销专业的人才培养计划中具有核心地位。 通过讲授加实训的教学模式来设置本课程，使学生能够识记汽车市场的特点，汽车市场营销一般观念和发展趋势、汽车市场营销环境的特点和分析方法、消费者购买行为、市场调研、营销策略的制定、营销活 动 策划的相关理论知识，从 而 提 高 学生对汽车市场的认 识和综合分析能力，使学生能够掌握策划和开 展汽车市场营销活 动 的实际 技能，为日 后 从 事 相关岗位工 作 打 下 坚 实基础。 本课程开 设在第四 学期 ，是在学生学完 《汽车概 论》、《汽车服务礼 仪 》、《汽车维修 企业管理》、《汽车消费者行为与心理学》的基础上 开 设的。前导 课程的学习 使同 学们 对各 大 汽车品 牌 、汽车公 司 、汽车维 修 企业的管理模式、管理理念、管理特点、管理内 容 以 及管理方法有了 比 较深 入 的了 解 。培养了 同 学们 利 用案 例 的分析，利 用所学知识，发现 和找 到 解 决 企业管理问题 的思 路的能力。为后 续 的汽车营销实训、华 汽特色 实训和顶 岗实习 奠 定基础，使学到 的知识得 以 更 好 的运 用，技能更 好 地发挥 。 本课程的主要工 作 任 务目 标为培养学生们 具有分析汽车市场营销活 动 及因 素 的能力、具有为汽车企业及 4S 店 设计并制作 营销策略的能力、具有为企业策划营销活 动 的能力。为之 后 的实习 实训和工 作 打 下 坚 实的基础。 1.2 设计思 路 3 1.2.1 课程设置的总体思路 本课程在设计思路上以企业对人才的需求标准为标准，现代汽车企业最需要高素质技术技能型人才，尤其是汽车行业，既要熟练掌握各项修理技术，又要求具有...
