百雀羚的市场需求调研报告NaturalHerbageSkincareSeries和；r.m 七码沁沁和班级：营销 1123 组长：邢飞燕 (38) 组员：宋婷婷(58)樊柳君(36)陶帅(37)指导老师：2012 年 12 月百雀羚的市场需求调研报告1市场调研与分析2目录百雀羚的市场需求调研报告3市场调研与分析4百雀羚的市场需求调研报告5工作阶段时间工作安排人员安排准备阶段11 月 5 日--11 月 17 日调查方案的设计、设计调查问卷、组织调查队伍，随机抽取调查员培训。宋婷婷、邢飞燕调查实施阶段11 月 18 日--11 月 25 日其中两人进入商场及超市开展访问调查，两人到各个院校进行问卷调查。樊柳君、陶帅宋婷婷、邢飞燕资料整理和分析阶段11 月 28 日--12 月 10 日问卷回收后,对问卷进行复查审核，将所得问卷资料进行加工、汇总，整理编制。宋婷婷、邢飞燕樊柳君、陶帅撰写研究报告阶段12 月 15 日--12 月 31 日将分析结果和资料分类汇总，并调研结果以书面的形式表述出来。宋婷婷、邢飞燕樊柳君、陶帅市场调研与分析6交通费合计:、问卷调查结果数据分析一）样本回收情况本次问卷共发放了 200 份，实际问卷回收了 198 份，由于在发放问卷的时候，调查员的疏忽，导致没能收回全部的问卷。有效问卷 161 份，在回收的问卷中，被调查的对象并没有认真的完成一份完整的问卷，有些题目漏答，有些答案是无效的，所以有效回收率为 81.3%二）问卷调查样本基本情况分析样本基本情况构成如下表所示:百雀羚的市场需求调研报告750.00%40.00%30.00%20.022.m\J白 湿痘 复斑 他美 保祛 修袪 其□ H□□■市场调研与分析8保湿11138.30%68.90祛痘5920.30%36.60%修复4314.80%26.70%祛斑103.40%6.20%其他20.70%1.20%总计290100.00%180.10%您购买护肤品捏要达到什么样的效果图 2 您购买护肤品想要达到什么样的效果如图 2 所示，消费者购买护肤品主要想要达到的效果是保湿，占 38.30%；美白占 22.40%；祛痘占 20.30%；修复占 14.80%；祛斑占 3.40%；其它占 0.70%。由此可见，消费者对保湿效果的护肤品需求比较高。用保湿这个效果因素来推广护肤品是可行的，但同时也不可忽略其它因素。表 3 您认为护肤品广告宣传中最吸引人的元素是什么百分20.30%14.30%图 3 您认的元素是什■闵意□與□卅近诉:？百雀羚的市场需求调研报告9频率百分比有效百分比累积百分比创意2716.80%16.80%16.80%主题鲜明6037.30%37.30%54%情感诉求3723%23%77%代言人2113%13%90.10%其...
