一、多选题（共 15 道试题，共 30 分。）1. 人们常常根据商品自身的特点进行知觉分类，对此，经营者可以采用“区别”方略，把自己的产品与著名商标的产品辨别开来，在如下各品牌的广告语中，是运用“区别”方略对产品进行分类的有（ BC ） A. M＆M 巧克力：只溶在口，不溶在手B. 七喜“非可乐类饮料”C. 艾维斯汽车租赁企业：“我们是第二,因此我们更努力”D. 百事可乐：新一代的选择 满分：2 分2. 一项调查显示，男人阅读汽车广告比阅读妇女服装广告高出 4 倍，大概是阅读化妆品广告、保险广告、建筑材料广告的 2 倍；妇女阅读的广告类别最多的是电影和女性服装，比阅读旅游广告和男性服装广告多出 1 倍，比阅读蒸馏酒的广告、机械广告多 3 倍。这表明了信息的（ D ）性对人们的注意力产生了作用。 A. 有用B. 支持C. 刺激D. 趣味 满分：2 分3. 根据联想率理论，我们可以推断“火光”与“温暖”属于（ A ） A. 因果率B. 靠近率C. 对比率D. 类似率 满分：2 分4. 厂商们设法通过广告宣传或其他促销手段，把自己的产品从同类产品中辨别开来，同步防止同类产品与自己的优质品、名牌货鱼目混珠，这是（ D ）对现实营销活动的影响。 A. 经典条件反射B. 操作性条件反射C. 条件反射的泛化D. 条件反射的分化 满分：2 分5. 发展商标忠诚性的市场方略有（ ABD ） A. 商标定位B. 商标扩展C. 商标迁移D. 奖励对商标的忠诚 满分：2 分6. 对于吸烟者，印在香烟包装盒上的禁烟忠告往往被“过滤”掉，而戒烟者却一般容易注意到这一忠告，从注意信息的一般动机理论来看，这是由于（ B ）在起作用。 A. 信息的有用性B. 信息的支持性C. 信息的刺激性D. 信息的趣味性 满分：2 分7. 精细加工也许性模型将态度变化归纳为哪几种基本的途径（ C ） A. 直接说服途径B. 中枢说服途径C. 边缘说服途径D. 间接说服途径 满分：2 分8. 互动媒体的出现，诸多企业在网络上投放广告的同步设计了富有特色的游戏环节，只要点击首页上的广告就可以进入游戏中，同步企业把产品信息和品牌名称融入到游戏的整个过程中，以吸引受众的注意，这是运用注意信息的一般动机理论中的（ CD ） A. 信息的有用性B. 信息的支持性C. 信息的刺激性D. 信息的趣味性 满分：2 分9. 决定知觉选择性的机制有（ ABD ） A. 知觉的超负荷B. 选择的感受性C. 境联效应D. 知觉防御 满分：2 分10. 认牌心理...
