1 爱玛电动自行车广告调研方案 一、调查背景 由于改革开放后，居民收入日益提高，汽车在一般社会大众日常生活中所扮演的角色已由奢侈品转变为必须品，然而，随着汽车数量的大幅增长，所造成的空气污染，噪音污染问题也愈加严重，能源耗费问题亦不容忽视。于是，可降低环境污染并减少不必要资源浪费的电动自行车顺应环境保护、节约资源之需而产生，目前在国内几个大城市蓬勃发展起来。生产电动自行车的厂家也日益多起来，竞争也日趋激烈。爱玛自行车以绿色环保为诉求点，自上市以来以军突起，在电动车市场占据了较好的市场份额，为了在益阳市进行广告推广，提高品牌知名度、美誉度，提升销售业绩，本团队为此次广告运作做一次全面的广告调研。 二、调查目的 通过调研，了解爱玛电动自行车使用者与潜在使用者的需求与建议，品牌认知度、媒体情况，以及拟推出的电视广告效果，以作为本次广告活动策划的参照，为广告推广提供资料支持。 三、调查内容 （一）爱玛电动自行车使用状况分析 1、消费者分析（职业、年龄、收入等） 2、主要用途分析 3、愿意购买价格分析 4、购买可能性分析 5、欲购买的原因分析 6、不想购买的原因分析 7、购买时机分析 8、购买渠道分析 9、品牌改进意见分析 10、品牌知名度 11、品牌美誉度分析 （二）爱玛电动自行车媒体分析 12、目标受众媒体习惯分析 13、竞争品牌媒体情况分析 （三）爱玛电动自行车广告效果分析 14、广告主题分析 15、广告创意分析 16、广告印象分析 17、广告记忆度分析 18、广告对受众购买行为改变分析 四、调研地区、对象、样本 益阳市资阳区 18-60岁的公民作为抽样母体，并依抽样地区、性别、年龄等 3个变数进行分层比例抽样，分配各组样本数。 样本分配表如下： 2 表1-1 样本分配表 项目类别 样本数 市区 资阳区 20 性 别 男 女 年 龄 16-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-60 合 计 20 五、调研方式、方法 采用问卷调查、人员定点访问的调查方式，在互联网上查找资料进行补充 六、问卷发放数量与投放方式（可省） 按样本数量发放问卷 20份，采用送发式问卷发放形式 七、资料整理与分析的方法 对合格的问卷进行登记、计算、得出可供分析使用的初步计算结果，进而对调查结果作出准确描述及初步分析，为进一步的分析提供依据。 该阶段的工作虽在室内进行，不可控因素相对较少，但智力含量高，技术性强，须予以相当重视。 八...
