1 电脑平面设计课程实训指导书 （平面设计基础理论） 适合对象： 商业美术设计专业 产品造型艺术设计专业 环境艺术设计专业 电脑美术设计专业 学 时：52学时 课程性质：综合技能训练必修课 执 笔 人：徐飞 审 定 人： 广州番禺职业技术学院建筑与艺术设计系 2 电脑平面设计基础理论 一．图形设计： （1） 关于文字 （2） 图形 （3） 广告设计 图形——视觉形式的形象都是图形。 设计范围——广告、包装、书籍、插图标志等图形。 图形，有目的，有涵义，有加工 摄影也是图形。 一、 图形的分类（手绘） （1） 具象图形：人物、动物、风景、物品。 （2） 抽象图形：几何图形、随意的抽象形。 （3） 文字形象：中文、外文。 二、广告图形的要求 （1） 明确的展示形象 （2） 醒目 （3） 有意义 三、广告图形的特点 （1） 概括——单纯 （2） 平面 （3） 夸张——变形——错觉——情绪 四、广告图形的表现样式 （1） 幽默的形象 （2） 荒诞和刺激 （3） 组合与置换 （4） 具象表现 （5） 抽象形式 （6） 文字形式 （7） 象征和喻意表现 五、图形在设计中的应用 （！）图形的选择 例如：政治题材——概念、抽象 （2）图形的绘制 例如：科技——几何体、抽象 （3）图形与空间的关系 例如：音乐——抽象为主、节奏 （4） 图形的节奏感 例如：食品——直接、具象 药品、化装品——色彩象征、抽象 A、 版面设计原理：比例、力场、中心、方向、对称、均衡、空间分割、统一、韵律、对比、点线面 B、 运用字体设计处理图文关系：字形、字号、间距 3 二．招贴画设计 平面招贴画要有美感，功能性，企业，团体，商品，达到某种目的。了解什么，告诉人什么，传达信息功能，美感。 （1） 市场调查 （2） 受众了解 （3） 已知条件的利用 商品广告 以已知条件为依据，美感，信息是否正确，统一的条件。 牙齿，牙膏，高露洁牙膏，用鸡蛋。 形式美感非常重要： （1） 设计修养 （2） 表现技巧：图形、字体、插画、摄影、版式。 ① 传达信息 ② 普通大众的审美 ③ 投其所好 只是一个信息传播者,不是艺术家 口号太多太滥 广告发展趋势,.轻松,幽默 ① 文案 ② 图形版式 ③ 色彩 ④ 文案 设计定位 找出明确的起点 正确的把握 巧妙的利用 ① 广告的类别明确----文化,商品,公益类,主题类 ② 诉求的重点是否特出 ③ 争对的受众是否正确,运用是...
