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男性消费心理

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男性消费心理学的相关理论 一.《消费心理学》关于男性消费: 1.动机形成迅速、果断,具有较强的自信性 男性的个性特点与女性的主要区别之一就是具有较强理智性、自信性。他们善于控制自己的情绪,处理问题时能够冷静地权衡各种利弊因素,能够从大局着想。。 许多男性不愿“斤斤计较”,购买商品也只是询问大概情况,对某些细节不予追究,也不喜欢花较多的时间去比较、挑选,即使买到稍有毛病的商品,只要无关大局,也不去计较。 2.购买动机具有被动性 就普遍意义讲男性消费者不如女性消费者经常料理家务,照顾老人、小孩,因此,购买活动远远不如女性频繁,购买动机也不如女性强烈,比较被动。在许多情况下,购买动机的形成往往是由于外界因素的作用,如家里人的嘱咐、同事朋友的委托、工作的需 要等 等 ,动机的主动性、灵 活性都 比较差 。我 们常常看 到这 样 情况,许多男性顾客 在购买商品时,事先 记 好 所 要购买的商品品名 、式 样 、规 格 等 ,如果商品符 合 他们的要求 ,则 采 取 购买行 动,否 则 ,就放 弃 购买动机。 3.购买动机感 情色 彩 比较淡 薄 男性消费者在购买活动中 心境 的变 化 不如女性强烈,不喜欢联 想、幻 想,他们往往把 幻 想看 作是未 来 的现 实 。相应 地,感 情色彩也比较淡薄。所以,当动机形成后,稳定性较好,其购买行为也比较有规律。即使出现冲动性购买,也往往自信决策准确,很少反悔退货。需要指出的是,男性消费者的审美观同女性有明显的差别,这对他们动机的形成也有很大影响。比如,有的男同志认为,男性的特征是粗犷有力,因此,他们在购买商品时,往往对具有明显男性特征的商品感兴趣,如烟、酒、服装等。 ——————《消费心理学》 主编 李晓霞 刘剑 清华大学出版社 2006 年 7 月版 二.男性消费者理论: 男性消费者特点: (1 )购买行为的目的性和理智性。男性们在缺货的情况下才产生购买动机,目的性强。男性更容易控制自己的情绪,购买的时候更理智。 (2 )购买动机形成的动机性与被动性。男性比女性更果断,一旦确认需要就立刻购买。男性购买动机的被动性与外界因素有关,如家人嘱咐.同事.朋友 的委 托 等。 (3 )购买过 程 的独 立性与缺乏 耐 性。 ————————《消费者行为学》 作者 荣晓华 孙喜林 东北财经大学出版社 2 0 0 3 年版 三.男性性别角色与市场营销策路: 现...

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