百事可乐营销策划方案 - 1 - 目录 一、企业背景--------------------------------------------------------2 二、策划目的--------------------------------------------------------2 三、市场分析--------------------------------------------------------2 （一）、企业的目标和任务---------------------------------------------3 （二）、营销环境分析-------------------------------------------------3 1. 市场现状-----------------------------------------------------3 2. 消费者分析---------------------------------------------------3 3. 竞争者分析---------------------------------------------------4 （三）、SWOT分析-----------------------------------------------------4 1. 优势（Strength）---------------------------------------------4 2. 劣势（Weakness）---------------------------------------------4 3. 机会(Opportunity)--------------------------------------------4 4. 威胁(Threat)-------------------------------------------------5 四、营销战略与策略----------------------------------------------- --5 （一）、目标市场描述------------------------------------------------5 （二）、市场定位----------------------------------------------------5 1. 百事的品牌核心价值------------------------------------------5 2. 百事的包装--------------------------------------------------6 3. 百事的广告--------------------------------------------------6 （三）、营销组合策略------------------------------------------------7 1. 产品策略----------------------------------------------------7 2. 定价策略----------------------------------------------------7 3. 分销策略----------------------------------------------------7 4. 促销策略----------------------------------------------------8 5. 广告策略----------------------------------------------------8 6. 网络营销策略------------------------------------------------8 六、总结-----------------------------------------------------------9 - 2 - 附件---------------------------------------------------------------10 摘要：在一个经济...
