百雀羚草本系列定位策划 前言 继电脑、MP3、手机等IT通信产品等消费热后，化妆品正在成为消费群体中的又一新兴消费热潮。随着社会经济的发展，人们的消费能力在不断增强，“面子”问题越来越受到人们的重视。 现有市场状况中，消费者对于百雀羚产品的了解程度较低，甚至只是听说过虽然这个品牌辉煌过，消费者也占有一定比例，但是这个品牌在市场中占有的份额很少。 百雀羚在目前的市场占有率和市场需求中，有很大的发展空间。通过市场需求的调查与分析，百雀羚在重新开发市场过程中，首要考虑因素应该是建立在产品功效上，根据不同地区的肤质应该予以区分，在中国市场的开发过程中，应该结合中国传统配方，生产出更适合亚洲人肤质的产品。在产品质量方面要予以高度重视，以取得较好的市场反应，并凭借着高性价比，树立优良的口碑。 目录 一、背景分析 ............................................................................. 2 （一）宏观分析 .......................................................................... 2 （二）微观分析 .......................................................................... 2 二、百雀羚的SW OT 分析 ....................................................... 2 （一）优势 .................................................................................. 2 （二）劣势 .................................................................................. 3 （三）机会 .................................................................................. 3 （四）威胁 .................................................................................. 4 三、STP 分析 ............................................................................. 4 （一）市场细分 .......................................................................... 4 （二）目标市场选择 .................................................................. 4 （三）市场定位 .......................................................................... 4 四、行动方案 ............................................................................. 5 五、附件 .........................................................
