百雀羚草本系列定位策划 前言 继电脑、MP3、手机等IT通信产品等消费热后,化妆品正在成为消费群体中的又一新兴消费热潮。随着社会经济的发展,人们的消费能力在不断增强,“面子”问题越来越受到人们的重视。 现有市场状况中,消费者对于百雀羚产品的了解程度较低,甚至只是听说过虽然这个品牌辉煌过,消费者也占有一定比例,但是这个品牌在市场中占有的份额很少。 百雀羚在目前的市场占有率和市场需求中,有很大的发展空间。通过市场需求的调查与分析,百雀羚在重新开发市场过程中,首要考虑因素应该是建立在产品功效上,根据不同地区的肤质应该予以区分,在中国市场的开发过程中,应该结合中国传统配方,生产出更适合亚洲人肤质的产品。在产品质量方面要予以高度重视,以取得较好的市场反应,并凭借着高性价比,树立优良的口碑。 目录 一、背景分析 ............................................................................. 2 (一)宏观分析 .......................................................................... 2 (二)微观分析 .......................................................................... 2 二、百雀羚的SW OT 分析 ....................................................... 2 (一)优势 .................................................................................. 2 (二)劣势 .................................................................................. 3 (三)机会 .................................................................................. 3 (四)威胁 .................................................................................. 4 三、STP 分析 ............................................................................. 4 (一)市场细分 .......................................................................... 4 (二)目标市场选择 .................................................................. 4 (三)市场定位 .......................................................................... 4 四、行动方案 ............................................................................. 5 五、附件 .........................................................