1 盘点：十大“营销”制胜的典型性电影案例 猫贝儿发表于：2011-09-26 14:44 在电影市场高速发展的今天，一部电影能否取得成功，受限制的因素很多。故事、明星、特效等等所谓的“品质”固然重要，但是在这个讲究效益的大环境中，另一因素日益凸显，那就是“营销”。一部好电影如果营销成功便能够锦上添花，巨资大片和低成本小片都不例外。下面就来盘点一下国内外十大因为高明的营销手段而获得票房大捷的电影。 一、《让子弹飞》 投资：1.5亿左右人民币 票房：6.59亿左右人民币 营销成功：《让子弹飞》主打“口碑式”营销，早在公映之前，该片就在制造口碑上下足了功夫，通过业内人士之口来解析影片的看点、亮点，上映期又频繁解释影片桥段的深刻用意，甚至联系历史和现实。而且宣传面极广，几乎涵盖了包括网络、电视、报纸杂志、广播等在内的所有主流媒体，让观众在上映前便对这部电影产生了极高的认可度。 2 二、《午夜心跳》 投资：400万左右人民币 票房：3280万左右人民币 营销成功：《午夜心跳》是小成本恐怖片营销成功的典范，主打“病毒式”营销。在公映之前，宣传方鸿水文化传媒便打出“贺岁档第一恐怖片”的口号，更悲壮的是公映前竟然没有任何演员参与落地宣传，在这种不利情况下，宣传方通过海量的网络、平面、广播电视结合的三位一体式宣传，将能够撑起这一名号的元素渗透到人们的日常生活中。而在影片上映过程中又打出“看恐怖片时尚过节”的口号，吸引了不少时尚影迷和情侣。另外，在影片上映期间推出小活动，让影迷看片之余感受刺激。 3 三、《唐山大地震》 投资：1.5亿左右人民币 票房：6.53亿左右人民币 营销成功：《唐山大地震》以1976年的“唐山大地震”为背景，并在宣传过程中反复强调“催泪”牌，抓住人心柔软的一部分。同时，在拍摄期便开始自立招牌，“年度最受人期待影片”的名号从拍摄到放映的整个期间，不断的有导演、主编、演员、影评人等等的爆料传出。另外，宣传将冯小刚和徐帆的夫妻搭档捆绑销售。 4 四、《杜拉拉升职记》 投资：2000万左右人民币 票房：1.2亿左右人民币 营销成功：《杜拉拉升职记》以职场女性的成长为噱头，做足“话题营销”。据统计，该片制造出 7大话题：徐黄恋、激情戏、办公室、恋情、职场、潜规则、植入广告、杜拉拉。中影营销数据显示，在影片前期宣传中，围绕这 7大话题派生出的相关消息覆盖有效受众超过 3亿人次。 5 五、《人在囧途》 投资：800万左右人民币...
