舟 山 某 眼 科 医 院 推 广 策 划 方 案 一 、 市 场 态 势 与 竞 争 分 析 舟 山 富 饶 、 秀 丽 ， 得 海 独 厚 ， 素 以 “渔盐之利， 舟 揖之便”而闻名遐迩。舟 山 是全国唯一 以 群岛设市 的地级行政区， 下辖 2 区 2县。总人口 98 万， 其中定海 区共辖 6 个街道 7 个镇 3 个乡， 总人口36.8 万。由于居民沿海 生活， 长期的海 风吹是眼 病的病源之一 ， 而专业的眼 科 医 院 没有， 治疗技术相对薄弱， 因为交通道路的不方 便造成当地人民眼 疾病无法得 到及时治疗而错过最佳治疗期， 再者就医 不方 便使病人流失较 多 ， 给 当地经 济 也 造成相当的损 失。如 果 没有一 家专业的眼 科 医 院 ， 很 难 满 足 舟 山 居民医 疗需 求 ， 会 使较 多 患 者得 不到及时医 疗服 务 而遗 憾 终 身 。 舟 山 XX 眼 科 医 院 是舟 山 首 家 推 出 的仅 针 对眼 睛 群体 进 行服务 的医 疗机 构 。尽 管XX 眼 科 医 院 （ 以 下用 简 称 ） 的创 新 和 尝 试 打 破了 医 疗界 一 贯 的或 综 合 或 专科 的建 院 模 式 ， 提 出 了 较 为超 前 的眼 科 专属 医 院 、 专享 领 地的概 念 。但 由于医 疗领 域 本 身 是一 个对技术要 求 、专业要 求 、 安 全要 求 及口碑 要 求 较 高 的行业， 一 个新 出 现 的医 院 要 获得 市 场 的认 同 ， 一 鸣 惊 人， 获 得 成功 ， 除 了 自 身 各 方 面 的软 、 硬 件 都要 过硬 外 ， 还 需 要 深 入 研 究 市 场 的状 况 ， 竞 争 对手 的情 况 ， 发 挥 自 身的核 心 优 势 ， 走 差 异 化 、 个性 化 的营 销 道路， 要 尽 快 完 成自 身 的品 牌塑 造， 真 正 做 到服 务 对象 的差 异 化 与 服 务 内 容 、 服 务 形 式 的差 异 化 二者相结 合 ， 发 挥1＋ 1＞ 2 的效 果 。 XX 眼 科 医 院 的 核 心 特 色 是 服 务 于 高 层 次 眼 睛 消 费 群 ，优 势 功能 是 医 学 整 形 美 容 中 心 、激光近视中 心 、白内障治疗中 心 、儿童弱斜视中 心 四个核 心 产品， 服 务 优 势 是 充满人文关怀的 ...
