南水北调中线渠首 淅川德元“天然石磨面粉” 营销策划书 二〇一四年六月 第一章：市场状况分析： 第二章：产品策略 第三章：价格策略 第四章：包装策略 第五章：推广计划 第六章：销售治理计划 第七章：费用预算 第一章 市场状况分析 一 、 当 前 的 市 场 规 模 分 析 ： 面 粉 是 人 们 的 两 大 主 食 之 一
据 统 计 ， 我 国 每 年 面 粉 的 销 售 额在 1600 亿 以 上 ， 几 乎 与 我 国 乳 业 的 规 模 相 当
其 中 ， 高 端 面 粉 销 售额 在 300 亿 以 上
然 而 石 磨 面 粉 公 司 不 到 20 家 ， 总 销 售 额 不 到 2 亿 ，并 且 大 部 分 都 是 小 公 司
银 川 有 “ 长 湖 村 ” 与 “ 银 春 ” 2 家 ， 其 生 产量 都 在 8000 吨 以 内
“ 长 湖 村 ” 去 年 的 销 售 量 4000 吨 左 右
二 、 行 业 分 析 ： 1
许 多 行 业 已 经 进 入 “ 高 端 品 牌 ” 的 时 代 ， 而 在 面 粉 加 工 企 业 中 ，年 产 量 在 10 万 吨 以 上 的 企 业 不 到 100 家 ， 品 牌 很 分 散
基 本 上 是 一个 省 份 一 个 品 牌
河 北 “ 五 得 利 ” 称 霸 ， 北 京 “ 古 船 ” 最 大 ， 内 蒙 “ 河套 ” 为 王 ， 宁 夏 “ 塞 北 雪 ” 第 一
区 域 称 霸 ， 群 雄 并 起 ， 几 乎 没有 一个 品 牌 走遍全国 ， 家 喻户晓
原因是 没有 一 款真正高 品 质的 面 粉
其次， 与 高 昂的 运费有 一 定关系
真正的 高 品 质面 粉 无外乎 有 2 种——纯天然 面 粉 和有 机面 粉
在商家 各种广告战 、 促 销 战 的
