矿泉水营销策划 郑州海源营销策划有限公司 凭借10 年为食品、饮料、酒水等快消品企业成功营销策划的实战经验，在国内首先实现了为中小企业低成本，无风险营销策划的公司理念。专业、专心、专注为成长型企业服务，为客户创造相当于营销划费用 10-100 倍的经济效益，是海源营销策划公司永远不变的承诺。 一、矿泉水企业市场调查研究 （一）消费者市场调研 1 、消费者对产品的总体接受程度调研； 2 、产品的概念、产品品牌名称调研； 3 、产品的消费目的调研； 4 、产品的消费心理调研； 5 、产品的消费趋势调研； 6 、产品与同类竞品相比优点与不足调研； 7 、消费者对产品的个性化需求是什么； 8 、产品的品牌定位调研； 9 、产品的目标市场调研； 1 0 、产品的核心利益点调研； 1 1 、产品的系列卖点调研； 1 2 、产品价格定位调研； 1 3 、产品的口味调研； 1 4 、产品的包装调研； 1 5 、产品的销售渠道调研； 1 6 、产品适合的传播方式调研； 1 7 、产品终端销售调研； 1 8 、产品有效的促销方式调研； 1 9 、消费者对产品做大市场的营销建议； 2 0 、产品消费者的个人特征。 （二）产品经销商市场调研 1 、贵公司经销哪些同类产品品牌； 2 、哪些品牌的产品销售状况比较好，主要原因是什么； 3 、贵公司经销同类产品的销售状况； 4 、各品牌产品销售状况好或者不好的原因有哪些； 5 、经销商认为该产品的优点与不足； 6 、增加该产品销量的方法有哪些； 7 、您是否愿意销售该产品； 8 、对销售该产品的顾虑； 9 、您预计该产品的市场前景如何； 1 0 、与厂家的合作方式建议； 1 1 、希望厂家提供哪些支持； 1 2 、经销商对该产品在营销方面有哪些意见和建议。 （三）竞争对手市场调研 1、品牌定位； 2、产品类别； 3、产品定位； 4、目标市场； 5、各类产品的价格； 6、产品卖点； 7、销售区域； 8、市场进入策略； 9、广告策略； 10、促销、公关策略； 11、销售政策； 12、销售状况； 13、企业的发展动态等。 二 、矿泉水企业经营诊断 1、品牌策略诊断； 2、营销策略诊断； 3、目标市场诊断； 4、市场定位诊断； 5、产品策略诊断； 6、价格策略诊断； 7、销售渠道诊断； 8、广告策略诊断； 9、促销方式诊断； 10、销售管理体系诊断。 三、矿泉水企业品牌整合营销策划体系 1、品牌识别：（1）品牌状况； （2）竞争态势；...
