礼品品牌推广策划方案 一、品牌之路 产品 → 品牌名 → 货真价实的标志及满意的保证 → 社会性的品牌价值 → 品牌再保证 → 品牌经验相对于产品经验 → 品牌个性 → 完整的品牌 二、对礼品市场的研究与分析 1. 关于礼品 在人际交流层面，礼品承载了人们深深浅浅的文化表达和情感寓意，礼品是一种无声的宣言。它清清楚楚地宣告了赠礼者与受礼者的关系：是普通朋友、邻居亲戚、商业伙伴、上司下属还是亲密爱人…… 同时，受赠者可以从礼品中衡量出赠礼者的品味兴趣，甚至包括赠礼者的智慧、才干、情感、气质。在这个意义上，礼品承载着人们的性情品质，俨然成为一种特殊的社会艺术形态。 在个体与集体，集体与集体之间礼品扮演更为重要的角色，尤其是国宾礼品、商务礼品、收藏 礼品，形式 用 意都 更上一个层面。礼品是国家 文化的桥 梁 ，文化失 和的弥 合 剂 ，好 的国宾礼品和商务礼品往 往 能 够 起 到 意想 不 到 的效 果 ，拉 紧 国家 之间、企 业单 位 之间的距 离 ，消 除 误 会和隔 阂 。 2. 关于礼品市场现 状 （ 1） 送 礼意识 较 强 ，但 礼品大 众 化 年 年 如 此 送 礼，送 的人觉 得 缺 乏 新 意，很 难 尽 心 意； 受礼者在时觉 得礼品太 俗 ，但 又 不 好 拒 绝 别 人的心 意，所 以弄 得 双 方心 里 都 很 尴 尬 。 （2）礼品知识缺乏，送礼随波逐流 遇到需要送礼的时候，大家都随大流，广告上今年送礼送什么，往往过一次生日、或春节，相同的礼品收一大堆。 （3）礼品市场散乱，称心礼品难寻 什么都可以成为礼品，但适合的礼品，个性的礼品、称心如意的礼品很难寻找，不知道到哪里去买。 （4）缺乏品牌经营，专业度不高 目前，中国已有的礼品公司绝大多数局限于广告礼品，另有极少数的商务礼品公司，婚庆礼品公司，但婚庆礼品公司以活动策划为主，礼品仅为附带业务，可以这样说，中国现在没有一家多方位经营的综合礼品公司，更没有大众礼品品牌。 3. 关于礼品市场潜力 （1）生日礼品市场，有多少人过生日，就有多大市场 中国是世界上人口最多的国家之一，每年都不知道有多少人过生日？而每一天又有很多新出生的婴儿，因此生日礼品这个市场也是值得大家去开发的。 （2）节庆礼品市场，有多少节日，就有多大市场 传统节日：春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重阳 、冬 至 、腊 八 等数。 西...
